Doze anos ap\u00f3s a ado\u00e7\u00e3o de restri\u00e7\u00f5es \u00e0 publicidade infantil no Brasil, a ind\u00fastria de bebidas alco\u00f3licas continua buscando formas de atingir crian\u00e7as e adolescentes. A avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 feita por Ra\u00fal Mart\u00edn Del Campo S\u00e1nchez, assessor regional de pol\u00edticas de \u00e1lcool e drogas psicoativas da Opas, com base em sua participa\u00e7\u00e3o na Confer\u00eancia Global de Pol\u00edticas do \u00c1lcool no Rio de Janeiro.<\/p>\n
Segundo S\u00e1nchez, as estrat\u00e9gias de marketing n\u00e3o esperam a maioridade para come\u00e7ar a atrair jovens. O objetivo \u00e9 criar v\u00ednculos precoces com os produtos, associando-os a efeitos positivos de longo prazo e preparando futuros consumidores, mesmo que de forma indireta.<\/p>\n
Pesquisas recentes indicam que crian\u00e7as j\u00e1 reconhecem marcas de cerveja ainda bem jovens, o que colabora para uma percep\u00e7\u00e3o favor\u00e1vel ao consumo. Ao chegar \u00e0 adolesc\u00eancia, esses jovens podem ter expectativas positivas sobre beber, o que refor\u00e7a o efeito do marketing.<\/p>\n
No cen\u00e1rio global, h\u00e1 ind\u00edcios de que a ind\u00fastria de bebidas alco\u00f3licas utiliza recursos semelhantes aos observados no tabaco, com presen\u00e7a em redes sociais, eventos esportivos e patroc\u00ednios. A exposi\u00e7\u00e3o desses ambientes eleva a visibilidade das marcas entre o p\u00fablico jovem.<\/p>\n
No Brasil, dados nacionais j\u00e1 sinalizam impactos. A Pesquisa Nacional de Sa\u00fade do Escolar de 2024 mostrou que mais da metade dos alunos entre 13 e 17 anos j\u00e1 experimentou bebida alco\u00f3lica, com maior preval\u00eancia entre as meninas. A primeira dose antes dos 13 aparece em quase 30% dos casos.<\/p>\n
Uma pesquisa divulgada em 2025 aponta que metade da popula\u00e7\u00e3o adulta consome \u00e1lcool. Entre jovens de 16 e 17 anos, 27% relatam consumo, o que evidencia continuidade de padr\u00f5es de uso entre gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Para o especialista, a regula\u00e7\u00e3o atual \u00e9 fr\u00e1gil. A lei 9.294\/96 restringe propagandas de bebidas com teor acima de 13% apenas no r\u00e1dio e na TV entre 21h e 6h, mas n\u00e3o cobre ambientes digitais ou bebidas de menor teor alco\u00f3lico, abrindo espa\u00e7o para campanhas online.<\/p>\n
A atua\u00e7\u00e3o digital \u00e9 destacada por especialistas, que afirmam que influenciadores e conte\u00fados podem funcionar como promo\u00e7\u00e3o indireta. Visuais de consumo positivo no feed refor\u00e7am a ideia de normalidade do ato de beber entre jovens.<\/p>\n
Diante disso, S\u00e1nchez defende a cria\u00e7\u00e3o de uma autoridade independente para regular a publicidade de bebidas alco\u00f3licas, sem influ\u00eancia da ind\u00fastria, com regras abrangentes para TV, internet, redes sociais e eventos esportivos. Medidas parciais tendem a falhar pela migra\u00e7\u00e3o de investimentos.<\/p>\n
Entre as propostas, h\u00e1 a ideia de estender regras a bebidas sem \u00e1lcool, utilizadas como estrat\u00e9gia de marca. O objetivo \u00e9 que as publicidades transmitam os riscos do consumo e tratem o \u00e1lcool como um produto com potencial de preju\u00edzos \u00e0 sa\u00fade, similar ao que ocorre com o tabaco.<\/p>\n
Essa atua\u00e7\u00e3o regulat\u00f3ria colocaria em foco a necessidade de fiscaliza\u00e7\u00e3o mais r\u00edgida, com san\u00e7\u00f5es para campanhas que atingirem o p\u00fablico jovem. A abordagem busca reduzir o impacto da publicidade precoce e promover uma vis\u00e3o de consumo respons\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"