{"id":63814,"date":"2025-02-24T06:00:38","date_gmt":"2025-02-24T09:00:38","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/02\/24\/zeiss-busca-reverter-escolha-de-oculos-e-expandir-presenca-no-varejo-brasileiro\/"},"modified":"2025-02-24T06:00:38","modified_gmt":"2025-02-24T09:00:38","slug":"zeiss-busca-reverter-escolha-de-oculos-e-expandir-presenca-no-varejo-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/02\/24\/zeiss-busca-reverter-escolha-de-oculos-e-expandir-presenca-no-varejo-brasileiro\/","title":{"rendered":"Zeiss busca reverter escolha de \u00f3culos e expandir presen\u00e7a no varejo brasileiro"},"content":{"rendered":"<p>A fabricante de lentes alem\u00e3 <strong>Zeiss<\/strong> est\u00e1 ampliando sua presen\u00e7a no varejo brasileiro, impulsionada pelo envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o e pelo uso crescente de telas. Sob a lideran\u00e7a de <strong>Gabriele Carlos<\/strong>, a primeira mulher a assumir o cargo de CEO da Zeiss Vision Brasil, a empresa busca atender \u00e0 demanda crescente por \u00f3culos, que representa mais de <strong>70%<\/strong> do faturamento da divis\u00e3o no pa\u00eds. A executiva destaca que, at\u00e9 <strong>2050<\/strong>, metade da popula\u00e7\u00e3o brasileira dever\u00e1 usar \u00f3culos, refletindo uma mudan\u00e7a significativa no mercado.<\/p>\n<p>De acordo com a <strong>Abi\u00f3ptica<\/strong>, as vendas de \u00f3culos no varejo t\u00eam crescido anualmente acima de <strong>5%<\/strong>, com um aumento de <strong>5,3%<\/strong> em dezembro. Para expandir sua rede, a Zeiss planeja aumentar em <strong>20%<\/strong> o n\u00famero de \u00f3ticas parceiras em <strong>2024<\/strong>, que atualmente conta com <strong>172<\/strong> franqueados e <strong>2,3 mil<\/strong> lojas em outras modalidades. A CEO observa que o Brasil possui cerca de <strong>30 mil<\/strong> \u00f3ticas, oferecendo oportunidades tanto em redes estabelecidas quanto em neg\u00f3cios independentes.<\/p>\n<p>Entretanto, Gabriele Carlos reconhece que a <strong>commoditiza\u00e7\u00e3o<\/strong> das lentes representa um desafio significativo. Para contornar essa quest\u00e3o, a estrat\u00e9gia da Zeiss envolve destacar os atributos m\u00e9dicos de suas lentes, buscando mudar a percep\u00e7\u00e3o do consumidor, que geralmente prioriza aspectos est\u00e9ticos. A CEO enfatiza a import\u00e2ncia de educar os m\u00e9dicos sobre a relev\u00e2ncia das lentes na escolha dos \u00f3culos, promovendo a ideia de que a lente deve ser o foco principal no tratamento visual.<\/p>\n<p>A Zeiss, que tamb\u00e9m comercializa equipamentos m\u00e9dicos e cir\u00fargicos no Brasil, est\u00e1 entre os sete maiores mercados do grupo no mundo. A empresa tem se mostrado resiliente, apresentando resultados acima da infla\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos cinco anos, e est\u00e1 determinada a continuar crescendo em um setor em r\u00e1pida evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A fabricante de lentes alem\u00e3 Zeiss est\u00e1 ampliando sua presen\u00e7a no varejo brasileiro, impulsionada pelo envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o e pelo uso crescente de telas. Sob a lideran\u00e7a de Gabriele Carlos, a primeira mulher a assumir o cargo de CEO da Zeiss Vision Brasil, a empresa busca atender \u00e0 demanda crescente por \u00f3culos, que representa mais [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"- A Zeiss, sob lideran\u00e7a de Gabriele Carlos, foca em expandir sua rede de \u00f3ticas.  \n- A meta \u00e9 aumentar em 20% as \u00f3ticas parceiras em 2023, atendendo \u00e0 demanda crescente.  \n- Estima-se que at\u00e9 2050, metade da popula\u00e7\u00e3o brasileira usar\u00e1 \u00f3culos.  \n- A empresa busca mudar a percep\u00e7\u00e3o do consumidor, priorizando atributos m\u00e9dicos das lentes.  \n- A concorr\u00eancia com a Essilor destaca a necessidade de valorizar lentes de maior qualidade.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-63814","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/63814","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=63814"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/63814\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=63814"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=63814"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=63814"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}