Palantir lan\u00e7ou na semana passada uma nova linha de merch, incluindo um casaco azul ou preto de trabalho feito de denim, com o logo da empresa. O casaco, de 239, destaca utilidade dur\u00e1vel e estilo, segundo a descri\u00e7\u00e3o do site. O material \u00e9 produzido em Montana.<\/p>\n
Segundo Eliano Younes, chefe de engajamento estrat\u00e9gico da Palantir, a iniciativa integra o esfor\u00e7o da empresa de \u201creindustrializar a Am\u00e9rica\u201d e refor\u00e7a a ades\u00e3o de quem aprecia a miss\u00e3o da companhia. O executivo afirmou que o objetivo n\u00e3o \u00e9 pol\u00edtico, mas de identifica\u00e7\u00e3o com a marca.<\/p>\n
O estoque esgotou em poucas horas, ainda que a oferta tenha sido limitada a 420 casacos para venda. A pe\u00e7a remete \u00e0s roupas de trabalho de \u00e9pocas passadas e ganhou popularidade entre marcas de moda e celebridades, ampliando a presen\u00e7a do estilo utilit\u00e1rio no universo tech.<\/p>\n
A pe\u00e7a, conhecida como chore coat, ganhou espa\u00e7o entre marcas de diferentes faixas de pre\u00e7o e entre nomes da cultura pop. Personalidades como celebridades j\u00e1 foram vistas adotando o estilo, que passou a simbolizar uma est\u00e9tica casual e alternativa.<\/p>\n
Outras empresas de tecnologia tamb\u00e9m investem em a\u00e7\u00f5es de estilo. A Anthropic realizou a\u00e7\u00f5es com a newsletter Air Mail, incluindo eventos em Nova York e Londres. A OpenAI comercializa camisetas de estilo retr\u00f4 em uma loja online antiga. A estrat\u00e9gia visa associar tecnologias avan\u00e7adas a tra\u00e7os humanos de discernimento.<\/p>\n
No Met Gala, o cofundador da Amazon, Jeff Bezos, e a esposa Lauren S\u00e1nchez fizeram uma doa\u00e7\u00e3o de 10 milh\u00f5es de d\u00f3lares para o evento, que marcou a presen\u00e7a de executivos de grandes companhias, como Meta, Alphabet e redes sociais. O evento, que arrecadou recorde de 42 milh\u00f5es de d\u00f3lares, reuniu nomes de dezenas de empresas.<\/p>\n
Especialistas indicam que o uso de moda por empresas de tecnologia serve para transmitir uma imagem de \u201ccapital cultural\u201d e de apre\u00e7o por o que \u00e9 considerado artesanal. Alguns analistas veem esse movimento como uma estrat\u00e9gia para aproximar empresas de um discurso humano, mesmo diante da automa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Hist\u00f3ricos de tecnologia costumam concentrar poder econ\u00f4mico e influ\u00eancia cultural. A tend\u00eancia atual sugere que empresas investem em a\u00e7\u00f5es de branding vest\u00edvel para refor\u00e7ar percep\u00e7\u00e3o p\u00fablica. Especialistas destacam que a pr\u00e1tica pode ampliar o alcance de marcas entre consumidores e profissionais criativos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"