A Sony e a Bandai Namco anunciaram, em conjunto, um projeto piloto que utiliza IA generativa na produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos. O an\u00fancio ocorreu durante a apresenta\u00e7\u00e3o de resultados do quarto trimestre fiscal de 2025 e da estrat\u00e9gia corporativa do grupo.<\/p>\n
Segundo a empresa, a parceria representa a primeira iniciativa p\u00fablica entre as duas gigantes do entretenimento voltada \u00e0 pesquisa de IA generativa em conte\u00fado audiovisual. O piloto mostrou ganhos relevantes de velocidade e produtividade por profissional envolvido, mas tamb\u00e9m destacou limita\u00e7\u00f5es atuais de consist\u00eancia e controlabilidade dos modelos. A realidade do projeto indica avan\u00e7os na sofistica\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o, ainda que sem detalhar quais produtos ser\u00e3o impactados.<\/p>\n
A Sony informou que o piloto elevou o patamar de produ\u00e7\u00e3o que antes era invi\u00e1vel por prazos. No entanto, a apresenta\u00e7\u00e3o n\u00e3o especificou quais itens ou servi\u00e7os ser\u00e3o diretamente beneficiados pela colabora\u00e7\u00e3o entre as companhias. Hiroki Totoki, presidente e CEO do Sony Group, n\u00e3o vinculou o piloto de IA ao mercado de games, mesmo com a Bandai Namco possuindo um portf\u00f3lio forte na \u00e1rea de jogos.<\/p>\n
A Sony Pictures j\u00e1 investiu mais de US$ 50 milh\u00f5es em IA, com foco em planejamento de produ\u00e7\u00e3o, prote\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, an\u00e1lise de dados, inova\u00e7\u00e3o e convers\u00e3o para 3D. A Sony Music atua em frentes paralelas, defendendo padr\u00f5es para rotulagem de conte\u00fado gerado por IA e prote\u00e7\u00e3o de direitos de propriedade intelectual, alinhados a mudan\u00e7as regulat\u00f3rias nos EUA e na Uni\u00e3o Europeia.<\/p>\n
Hideaki Nishino, presidente da Sony Interactive Entertainment, detalhou o uso da IA no PlayStation, citando acelera\u00e7\u00e3o de ciclos de desenvolvimento de t\u00edtulos exclusivos e facilita\u00e7\u00e3o de entrada de novos criadores. Est\u00fadios como Naughty Dog e San Diego Studio j\u00e1 utilizam uma ferramenta interna chamada Mockingbird, que gera anima\u00e7\u00f5es faciais a partir de dados de captura de performance em menos tempo, al\u00e9m de anima\u00e7\u00e3o capilar com modelos treinados em v\u00eddeos reais.<\/p>\n
A integra\u00e7\u00e3o da IA no PlayStation se relaciona tamb\u00e9m a tecnologias como o upscaling PSSR 2 no PS5 Pro, que opera em rede neural compartilhada com o AMD FSR 4.1 por meio do projeto Amethyst, com expectativa de aprofundar a arquitetura na pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de consoles.<\/p>\n
A iniciativa ocorre em meio a um cen\u00e1rio de resultados financeiros do FY2025, encerrado em mar\u00e7o de 2026. Entre os n\u00fameros divulgados, a Sony registrou queda de 46% nas vendas de PS5 no trimestre, com 1,5 milh\u00e3o de unidades, e total de 93,7 milh\u00f5es de consoles enviados no acumulado. A receita do grupo subiu 4% no ano fiscal, para US$ 82,8 bilh\u00f5es, e a renda operacional anual atingiu US$ 9,6 bilh\u00f5es, impulsionada pela PlayStation Network.<\/p>\n
A empresa informou ainda uma baixa cont\u00e1bil de US$ 800 milh\u00f5es relacionada \u00e0 Bungie, adquirida em 2022, em fun\u00e7\u00e3o do desempenho abaixo do esperado de Marathon e desdobramentos de Destiny 2. N\u00e3o h\u00e1 data oficial para o lan\u00e7amento do PS6, com previs\u00f5es anteriores situando o an\u00fancio entre 2028 e 2029.<\/p>\n
A Bandai Namco entra na parceria com bagagem pr\u00f3pria em IA e j\u00e1 investiu junto \u00e0 Sony em 2025, ao colaborar com o est\u00fadio Gaudiy para explorar IA generativa e blockchain em experi\u00eancias de f\u00e3s. A Bandai Namco controla um vasto cat\u00e1logo de animes, brinquedos e games, o que pode ampliar o uso de pipelines audiovisuais para campanhas, trailers e conte\u00fado de marca.<\/p>\n
Ao lado do portf\u00f3lio existente, a Sony visualiza o piloto como uma etapa de teste para ampliar ganhos de produtividade sem substituir equipes criativas. O objetivo \u00e9 avan\u00e7ar em produ\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo, com potenciais entreg\u00e1veis em trailers e conte\u00fado de marketing, antes de deslocar o uso para projetos maiores, como jogos gerados ou assistidos por IA, dependendo de avan\u00e7os t\u00e9cnicos em consist\u00eancia de modelos.<\/p>\n
A confirma\u00e7\u00e3o de novos detalhes deve ocorrer ao longo do ano fiscal de 2026, com o piloto servido como sinal estrat\u00e9gico para medir a efetividade da IA na gera\u00e7\u00e3o de produtividade e vantagem competitiva, sem press\u00f5es para substituir equipes criativas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"