O est\u00e1dio do Palmeiras passar\u00e1 a se chamar Nubank Parque, ap\u00f3s an\u00fancio feito na segunda-feira. A mudan\u00e7a ocorre ainda em fase inicial, com a identidade visual a ser totalmente adotada apenas em julho, quando o calend\u00e1rio retornar ap\u00f3s a Copa do Mundo.<\/p>\n
A mudan\u00e7a envolve a WTorre,gestora do est\u00e1dio at\u00e9 2044, e o banco Nubank, que assumem os naming rights. O acordo prev\u00ea que a marca Nubank substitua Allianz Parque nas pe\u00e7as de publicidade e sinaliza\u00e7\u00e3o internas, em um processo gradual.<\/p>\n
Palmeiras, Nubank e WTorre afirmaram que, neste m\u00eas, os bilhetes e a programa\u00e7\u00e3o do clube mant\u00eam a assinatura Allianz Parque, enquanto ajustes de branding s\u00e3o feitos. O an\u00fancio marca o in\u00edcio da transi\u00e7\u00e3o de nomenclatura da arena.<\/p>\n
O naming rights antigo foi assinado em 2014, com dura\u00e7\u00e3o prevista at\u00e9 2034 e investimento estimado em 300 milh\u00f5es de reais, com parcelas anuais que estavam perto de 25 milh\u00f5es. O novo contrato visa cerca de US$ 10 milh\u00f5es por ano, at\u00e9 2044, conforme informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o oficiais.<\/p>\n
O nome Nubank Parque foi eleito com 47,5% dos votos, superando Nubank Arena e Parque Nubank. A opera\u00e7\u00e3o da arena ficar\u00e1 sob responsabilidade do Palmeiras a partir de 2045, ap\u00f3s o t\u00e9rmino do atual acordo com a WTorre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"