Nos \u00faltimos anos, a K-beauty ganhou proemin\u00eancia global, acompanhando o impulso da cultura coreana conhecida como Hallyu. Shows de K-pop atraem p\u00fablico diverso, com f\u00e3s de v\u00e1rias partes do mundo cantando em coreano. Paralelamente, a Coreia busca ampliar sua economia por meio da exporta\u00e7\u00e3o cultural.<\/p>\n
Apesar da popularidade, a K-beauty enfrenta desafios para atender a um p\u00fablico mais amplo. A oferta de tons de maquiagem ainda \u00e9 historicamente limitada, com foco em pele clara a m\u00e9dia, e a imagem de marcas costuma favorecer modelos magras. A evolu\u00e7\u00e3o para inclus\u00e3o depende de mudan\u00e7as no design de produtos e no marketing.<\/p>\n
A ascens\u00e3o do K-pop tamb\u00e9m exp\u00f5e tens\u00f5es sobre express\u00e3o de g\u00eanero e masculinidade, com \u00eddolos adotando estilos variados e maquiagem. Tal influ\u00eancia refor\u00e7a demandas por diversidade, embora o setor de beleza coreano ainda enfrente entraves para abranger diferentes tons de pele e identidades.<\/p>\n
Um relat\u00f3rio de 2025 do Minist\u00e9rio da Cultura, Esportes e Turismo da Coreia do Sul revela que cerca de 38% dos entrevistados n\u00e3o entendem bem o conceito de diversidade cultural, e 54% desenvolveram preconceitos por meio da m\u00eddia. Esses dados apontam lacunas no entendimento p\u00fablico sobre inclus\u00e3o.<\/p>\n
A homogeneidade \u00e9tnica do pa\u00eds e uma imigra\u00e7\u00e3o historicamente restrita ajudam a explicar a concentra\u00e7\u00e3o de tons de pele dispon\u00edveis. Debates sobre se a K-beauty deve ser mais inclusiva ganharam evid\u00eancia entre consumidores e pesquisadores, com opini\u00f5es divergentes sobre custos e efic\u00e1cia real.<\/p>\n
A Globaliza\u00e7\u00e3o da K-beauty se acelera com a Coreia superando a Fran\u00e7a como maior exportador de cosm\u00e9ticos para os EUA, em 2024, com remessas de cerca de US$ 1,7 bilh\u00e3o. Marcas coreanas chegam a big-boxes e varejistas como Costco, Target e Sephora, ampliando a presen\u00e7a nos EUA.<\/p>\n
A Sephora firmou parceria com a Olive Young em 2026, abrindo lojas pr\u00f3prias de K-beauty nos EUA, e varejistas europeus criam lojas-conceito em cidades como Paris e Vars\u00f3via. Diante desse cen\u00e1rio, lojas especializadas no Reino Unido passaram a oferecer servi\u00e7os de consultoria de tons e base.<\/p>\n
A The Beauty Edit Mayfair, em Londres, passou a oferecer masterclasses e tratamentos de K-beauty a partir de 2025, ampliando o acesso a produtos de diversas tonalidades para clientes internacionais. A empres\u00e1ria local destaca que a demanda n\u00e3o \u00e9 exclusiva de comunidades asi\u00e1ticas.<\/p>\n
Marcas sul-coreanas tamb\u00e9m ajustam seu portf\u00f3lio: a Tirtir, conhecida pela base Cushion, ampliou o leque de tons de 3 para 40, com possibilidades personalizadas que podem chegar a 150 tons. A mudan\u00e7a ocorreu ap\u00f3s feedback de consumidores globais sobre correspond\u00eancia de tom.<\/p>\n
Algumas lojas em Seul j\u00e1 oferecem customiza\u00e7\u00e3o de tons em bases e batons, consolidando a ideia de tinturas sob medida. A marca Beauty of Joseon tem ganhado tra\u00e7\u00e3o internacional com protetores solares adaptados a tons de pele mais escuros, refor\u00e7ando a tend\u00eancia de inclus\u00e3o.<\/p>\n
Especialistas apontam que a demanda por diversidade em K-beauty tende a crescer \u00e0 medida que marcas expandem internacionalmente. O incentivo a produtos com maior variedade de tons pode impulsionar a fidelidade do cliente e a recompra. O debate sobre inclus\u00e3o, por\u00e9m, permanece em evolu\u00e7\u00e3o, com movimentos do setor buscando equilibrar custo, acessibilidade e representatividade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"