{"id":663002,"date":"2026-05-11T11:30:00","date_gmt":"2026-05-11T14:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/11\/ana-verroni-cmo-da-99-participa-do-midia-e-marketing-237\/"},"modified":"2026-05-11T11:30:00","modified_gmt":"2026-05-11T14:30:00","slug":"ana-verroni-cmo-da-99-participa-do-midia-e-marketing-237","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/05\/11\/ana-verroni-cmo-da-99-participa-do-midia-e-marketing-237\/","title":{"rendered":"Ana Verroni, CMO da 99, participa do M\u00eddia e Marketing #237"},"content":{"rendered":"<p>O epis\u00f3dio 237 do M\u00eddia e Marketing traz Ana Verroni, CMO da 99, para falar sobre a consolida\u00e7\u00e3o da marca como super app. A empresa afirma que j\u00e1 alcan\u00e7a cerca de 60 milh\u00f5es de brasileiros por meio de mobilidade, delivery e carteira digital. A pauta explora como a 99 tem operado nesse ecossistema.<\/p>\n<p>Verroni comenta que o DNA brasileiro da 99 \u00e9 fundamental para a rela\u00e7\u00e3o com o consumidor, destacando presen\u00e7a em eventos como Carnaval e patroc\u00ednios de festividades de rua no Rio, S\u00e3o Paulo e Salvador, al\u00e9m de participa\u00e7\u00e3o na Sapuca\u00ed. A executiva explica que as campanhas nasceram da busca por entender o que o p\u00fablico realmente precisa.<\/p>\n<h3>Estrutura de produto e estrat\u00e9gias<\/h3>\n<p>A executiva destaca a transi\u00e7\u00e3o para o formato de super app, com mobilidade, pagamentos e delivery integrados. Para lan\u00e7ar o 99Food, a empresa ouviu o consumidor para equilibrar o ecossistema, buscando reduzir a depend\u00eancia de um \u00fanico player no mercado.<\/p>\n<p>A fortaleza da plataforma inclui canais propriet\u00e1rios que aumentam as convers\u00f5es e o uso de algoritmos para tra\u00e7ar rotas mais eficientes para entregadores. A equipe tamb\u00e9m enfatiza o conhecimento da rua como diferencial de entrega mais \u00e1gil.<\/p>\n<h3>Comunidades, confian\u00e7a e dados<\/h3>\n<p>Verroni refor\u00e7a a import\u00e2ncia de trabalhar com comunidades e influencers locais para aumentar a credibilidade junto aos usu\u00e1rios. A agenda inclui participa\u00e7\u00e3o em eventos como Todo Mundo no Rio e turn\u00eas com Ivete Sangalo, fortalecendo conex\u00e3o emocional.<\/p>\n<p>A empresa admite que a ansiedade do consumidor sobre o pr\u00f3ximo passo pode ser reduzida com pistas dentro do app, embora o atrito permane\u00e7a. Em tecnologia, a 99 utiliza IA para desdobrar pe\u00e7as de marketing e adaptar ofertas para centenas de cidades.<\/p>\n<h3>Infraestrutura, entregas e investimentos<\/h3>\n<p>Outro eixo envolve o hub interno Driver Lab, criado para reduzir custos de motoristas e entregadores. Programas como 99Abastece oferecem descontos em postos, e pontos de apoio com parcerias com prefeituras est\u00e3o presentes em Goi\u00e2nia, Rio de Janeiro e Recife.<\/p>\n<p>A 99 prev\u00ea investir mais de 50 milh\u00f5es de reais nos pr\u00f3ximos cinco anos nesses pontos de apoio, com o objetivo de ampliar a cobertura de servi\u00e7os e melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio em diversas cidades.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A 99 alcan\u00e7a cerca de 60 milh\u00f5es de brasileiros com mobilidade, delivery e carteira digital, fortalecendo o posicionamento de super app.<\/li>\n<li>O epis\u00f3dio 237 do M\u00eddia e Marketing recebe Ana Verroni, CMO da 99, que comenta o DNA brasileiro, comunidades e algoritmos.<\/li>\n<li>A marca esteve no Carnaval com Ivete Sangalo e patrocinou eventos de rua no Rio, S\u00e3o Paulo e Salvador, al\u00e9m de participa\u00e7\u00e3o na Sapuca\u00ed.<\/li>\n<li>O lan\u00e7amento do 99Food teve como base ouvir o consumidor para equilibrar o ecossistema, buscando romper monop\u00f3lios no mercado.<\/li>\n<li>A empresa usa canais propriet\u00e1rios, algoritmos e IA para personalizar pe\u00e7as e melhorar entregas; h\u00e1 um hub interno, o Driver Lab, com investimentos em pontos de apoio.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":663042,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Ana Verroni destaca o DNA brasileiro da 99 e a evolu\u00e7\u00e3o para super app, ampliando mobilidade, pagamento e delivery para mais de 60 milh\u00f5es de usu\u00e1rios","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[104,218,105,77,283,51],"class_list":["post-663002","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-apps","tag-comunidade","tag-inteligencia-artificial","tag-rio-de-janeiro","tag-salvador","tag-sao-paulo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/663002","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=663002"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/663002\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/663042"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=663002"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=663002"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=663002"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}