A pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy, aponta que a imagem e a reputa\u00e7\u00e3o do Brasil s\u00e3o avaliadas de forma moderada tanto pelo p\u00fablico interno quanto pelo externo. Os brasileiros costumam ter uma percep\u00e7\u00e3o mais positiva que a de estrangeiros.<\/p>\n
Foram ouvidos 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros, entre outubro de 2025 e mar\u00e7o de 2026, de forma online. O estudo \u00e9 apresentado pela CNN Brasil, com divulga\u00e7\u00e3o exclusiva desta segunda-feira.<\/p>\n
A an\u00e1lise conclui que a boa percep\u00e7\u00e3o depende de uma estrat\u00e9gia que alinhe realidade e expectativa, especialmente nos temas de ambiente pol\u00edtico, governo, educa\u00e7\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o e qualidade de produtos. O fundador da OnStrategy ressalta essa necessidade.<\/p>\n
A Marca Brasil aponta seis caminhos para melhorar a imagem internacional. Entre eles, transformar a Amaz\u00f4nia em produto global e ampliar a presen\u00e7a do Nordeste nos mercados europeus. A ideia \u00e9 usar narrativas ESG associadas \u00e0 lideran\u00e7a ambiental.<\/p>\n
A pesquisa traz n\u00fameros que sinalizam o desafio: a imagem interna ficou em 6,94 e a externa em 6,34, em uma escala de 0 a 10, gerando um *gap* de 0,6 ponto entre p\u00fablicos. A percep\u00e7\u00e3o interna \u00e9 mais elevada, mas n\u00e3o se traduz em narrativa export\u00e1vel.<\/p>\n
A avalia\u00e7\u00e3o dos atributos aponta pontos fracos em admira\u00e7\u00e3o, confian\u00e7a, ambiente pol\u00edtico e lideran\u00e7a. Quando o p\u00fablico interno e externo divergem, o texto aponta que os problemas de pol\u00edticas p\u00fablicas precisam de a\u00e7\u00f5es efetivas, independentemente de marketing.<\/p>\n
Na vis\u00e3o dos especialistas, n\u00e3o basta criar uma nova imagem; \u00e9 necess\u00e1rio refor\u00e7ar movimentos culturais j\u00e1 presentes e consolid\u00e1-los como realidade de mercado. A cultura \u00e9 vista como infraestrutura para sustentar a marca Brasil no longo prazo.<\/p>\n
Entre as medidas sugeridas, destacam-se tratar a cultura como base institucional, ativar identidades regionais e certificar padr\u00f5es de qualidade para reduzir o *gap* entre percep\u00e7\u00e3o e desempenho. A ideia \u00e9 manter continuidade al\u00e9m de ciclos pol\u00edticos.<\/p>\n
A marca sugere refor\u00e7ar a percep\u00e7\u00e3o externa como espelho da autoestima interna e comunicar a inova\u00e7\u00e3o j\u00e1 existente no pa\u00eds. Tamb\u00e9m \u00e9 enfatizada a necessidade de separar a marca Brasil dos ciclos pol\u00edticos para manter consist\u00eancia.<\/p>\n
Para especialistas, o foco deve estar na compet\u00eancia de pol\u00edticas p\u00fablicas e na melhoria efetiva do ambiente de neg\u00f3cios. A ideia \u00e9 facilitar que empresas brasileiras tenham sucesso fora do pa\u00eds, al\u00e9m de promover qualidade e produtividade.<\/p>\n
A cobertura da CNN Brasil sobre a Marca Brasil ocorrer\u00e1 ao longo da semana, com materiais apresentados no CNN Prime Time e em conte\u00fados digitais. O estudo completo re\u00fane dados sobre economia, agroneg\u00f3cio, pol\u00edtica e seguran\u00e7a p\u00fablica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"