A pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy e divulgada pela CNN Brasil, aponta uma avalia\u00e7\u00e3o moderada da imagem do Brasil. O estudo ouviu 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e mar\u00e7o de 2026.<\/p>\n
Os respondentes interna e externa atribu\u00edram notas pr\u00f3ximas de 7, com diferen\u00e7as relevantes entre p\u00fablicos. A percep\u00e7\u00e3o interna ficou em 6,94, enquanto a externa ficou em 6,34, indicando um bom potencial, mas gargalos na comunica\u00e7\u00e3o global.<\/p>\n
A notoriedade, a qualidade de produtos e a riqueza cultural lideram a percep\u00e7\u00e3o positiva da marca Brasil. O agroneg\u00f3cio e o turismo aparecem entre as \u00e1reas que mais contribuem para a imagem do pa\u00eds. No campo, a percep\u00e7\u00e3o de beleza e cultura externa supera a vis\u00e3o interna de hoje.<\/p>\n
Regi\u00f5es como Centro-Oeste, Sudeste e Sul agregam mais valor \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o do pa\u00eds no momento, segundo o levantamento. Esses elementos ajudam a manter o Brasil com boa presen\u00e7a em mercados externos, ainda que n\u00e3o conduzam a uma narrativa internacional consolidada.<\/p>\n
O estudo aponta que o estilo de vida e a seguran\u00e7a s\u00e3o os principais pontos fracos na avalia\u00e7\u00e3o externa. Esses aspectos limitam o crescimento da imagem brasileira no exterior. Outros entraves incluem o ambiente pol\u00edtico e econ\u00f4mico e a confian\u00e7a nas lideran\u00e7as governamentais.<\/p>\n
O relat\u00f3rio aponta ainda um problema de narrativa: a alta notoriedade interna n\u00e3o se transforma em vitrine eficaz no mercado global, gerando um gap entre percep\u00e7\u00e3o interna e externa. A comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica \u00e9 citada como fator a ser trabalhado.<\/p>\n
O chamado Paradoxo da Amaz\u00f4nia mostra que, no exterior, a imagem do estado \u00e9 mais favor\u00e1vel do que no Brasil, com maior \u00edndice de beleza e cultura aos olhos de estrangeiros. J\u00e1 o Nordeste concentra o maior capital cultural interno, mas registra a menor notoriedade externa entre as regi\u00f5es.<\/p>\n
Essa assimetria evidencia a necessidade de estrat\u00e9gias regionais de comunica\u00e7\u00e3o para ampliar visibilidade internacional, sem perder o foco nas singularidades locais. O estudo recomenda a\u00e7\u00f5es segmentadas para cada regi\u00e3o.<\/p>\n
Para melhorar a percep\u00e7\u00e3o global, o relat\u00f3rio recomenda uma narrativa ESG verde, o fortalecimento de selos de indica\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica para produtos premium e programas estruturados de seguran\u00e7a tur\u00edstica nos destinos-\u00e2ncora. O objetivo \u00e9 assegurar continuidade institucional de longo prazo.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, prop\u00f5e desvincular a marca pa\u00eds de ciclos pol\u00edticos e construir uma arquitetura institucional est\u00e1vel, capaz de sustentar a narrativa brasileira no longo prazo. Fontes indicam que a comunica\u00e7\u00e3o deve priorizar fatos verific\u00e1veis e consist\u00eancia.<\/p>\n
As entrevistas internacionais inclu\u00edram pa\u00edses da Am\u00e9rica do Norte, Europa, \u00c1sia, \u00c1frica e Oriente M\u00e9dio, somando dezenas de na\u00e7\u00f5es. A OnStrategy, com sede em Lisboa, \u00e9 uma consultoria de brand value management fundada em 2009.<\/p>\n
A CNN Brasil divulgar\u00e1 ao longo da semana detalhes da pesquisa. A cobertura televisiva come\u00e7a no CNN Prime Time, \u00e0s 20h, com M\u00e1rcio Gomes, apresentando quatro epis\u00f3dios com dados in\u00e9ditos. O programa ao vivo encerra no domingo, 17 de maio, com debate entre especialistas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"