O agro brasileiro enfrenta um paradoxo: tem boa imagem no exterior, mas essa percep\u00e7\u00e3o n\u00e3o se converte em pre\u00e7o premium nem em maior valoriza\u00e7\u00e3o dos produtos. A conclus\u00e3o \u00e9 de uma pesquisa da Marca Brasil, realizada pela OnStrategy e divulgada com exclusividade pela CNN Brasil.<\/p>\n
O estudo aponta que o Brasil recebe a maior nota de atributos simb\u00f3licos fora do pa\u00eds, mas essa reputa\u00e7\u00e3o n\u00e3o se traduz em maior admira\u00e7\u00e3o nem disposi\u00e7\u00e3o de pagar mais. Foram ouvidos 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e mar\u00e7o de 2026.<\/p>\n
Segundo Sueme Mori, diretora de Rela\u00e7\u00f5es Internacionais da CNA, o pa\u00eds tem produ\u00e7\u00e3o ampla e qualidade, por\u00e9m com volumes vari\u00e1veis nas cadeias globais. \u201cA gente produz de tudo, de alt\u00edssima qualidade, mas em volumes muito diferentes\u201d, afirma.<\/p>\n
Mato Grosso, principal produtor e exportador do agro brasileiro, recebe nota interna de 7,3, mas exposi\u00e7\u00e3o externa de apenas 3,4. A frase resume o desafio: o produto viaja, mas a marca n\u00e3o. Em 2025, o estado respondeu por 17,4% das exporta\u00e7\u00f5es do agro, totalizando US$ 29,38 bilh\u00f5es.<\/p>\n
As exporta\u00e7\u00f5es do agroneg\u00f3cio brasileiro somaram US$ 169,1 bilh\u00f5es em 2025, com 68,1 milh\u00f5es de toneladas enviadas. O conjunto da pauta incluiu animais vivos, carnes, cereais, soja, fibras, bebidas, frutas e outros itens, ainda que o complexo soja tenha grande peso na receita.<\/p>\n
A pesquisa aponta que itens com origem marcada ou identidade cultural \u2014 caf\u00e9, vinho e cacau \u2014 apresentam desempenho superior na imagem internacional. Em m\u00e9dia, a reputa\u00e7\u00e3o externa \u00e9 1,14 ponto mais alta e a percep\u00e7\u00e3o de valor cultural chega a 3,9 pontos acima.<\/p>\n
Mori indica que o Brasil avan\u00e7a na constru\u00e7\u00e3o de marcas e na agrega\u00e7\u00e3o de valor, mas ressalva que o processo ainda n\u00e3o est\u00e1 completo. Em muitos mercados, a origem brasileira j\u00e1 \u00e9 associada \u00e0 qualidade de produtos agropecu\u00e1rios, especialmente em pa\u00edses do Oriente M\u00e9dio.<\/p>\n
J\u00falio C\u00e9sar Moreira, presidente do INPI, defende o uso de indica\u00e7\u00f5es geogr\u00e1ficas (IGs) para acrescentar valor. Em mercados como a Europa, consumidores aceitam pagar mais por produtos certificados. As IGs tamb\u00e9m fortalecem cadeias locais, desde produtores at\u00e9 associa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
O queijo Serra da Canastra \u00e9 citado como exemplo de sucesso, com certifica\u00e7\u00e3o de origem que ampliou mercados e reconhecimentos internacionais. O processo de IG envolve \u00f3rg\u00e3os como o Minist\u00e9rio da Agricultura, Sebrae, Emater e INPI, al\u00e9m da organiza\u00e7\u00e3o de produtores.<\/p>\n
O crescimento das IGs no Brasil duplicou nos \u00faltimos cinco anos, chegando a mais de 150 certifica\u00e7\u00f5es em 2026, com concentra\u00e7\u00e3o em Sul e Sudeste e no caf\u00e9, que comp\u00f5e a maior parte dos selos. Em acordos internacionais, o reconhecimento m\u00fatuo de IGs facilita a entrada em mercados exigentes.<\/p>\n
Moreira afirma que a estrat\u00e9gia de IGs pode ampliar a presen\u00e7a brasileira no mercado europeu, ampliando riqueza e reconhecimento cultural. O caminho envolve articula\u00e7\u00e3o entre \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos, associa\u00e7\u00f5es e produtores, al\u00e9m de delimitar \u00e1reas geogr\u00e1ficas e padr\u00f5es t\u00e9cnicos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"