{"id":674204,"date":"2026-05-12T16:06:43","date_gmt":"2026-05-12T19:06:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/12\/justica-rejeita-acao-da-hershey-s-contra-embalagem-lacta\/"},"modified":"2026-05-12T16:06:43","modified_gmt":"2026-05-12T19:06:43","slug":"justica-rejeita-acao-da-hershey-s-contra-embalagem-lacta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/geral\/2026\/05\/12\/justica-rejeita-acao-da-hershey-s-contra-embalagem-lacta\/","title":{"rendered":"Justi\u00e7a rejeita a\u00e7\u00e3o da Hershey\u2019s contra embalagem Lacta"},"content":{"rendered":"<p>A Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo rejeitou a a\u00e7\u00e3o movida pela The Hershey Company contra a Mondelez Brasil, respons\u00e1vel pela Lacta. A a\u00e7\u00e3o questionava a nova embalagem de chocolate amargo da linha Lacta, alegando uso de identidade visual similar \u00e0 Hershey Special Dark. N\u00e3o houve decis\u00e3o favor\u00e1vel \u00e0 Hershey.<\/p>\n<p>Segundo a acusa\u00e7\u00e3o, a nova identidade visual utilizaria esquema de cores dourado e preto e uma tipografia parecida, confundindo consumidores. A Hershey pedia que a Justi\u00e7a suspendesse as vendas da Lacta com a nova embalagem e indeniza\u00e7\u00e3o por preju\u00edzos.<\/p>\n<p>A Mondelez negou as acusa\u00e7\u00f5es, afirmando que as cores preto e dourado s\u00e3o comuns no segmento de amargos e refletem uma tend\u00eancia de mercado. A empresa disse que a mudan\u00e7a ocorreu para acompanhar esse movimento, embasada em estudos internos.<\/p>\n<h3>Decis\u00e3o da Justi\u00e7a<\/h3>\n<p>A ju\u00edza Mariana Cavalcanti entendeu que as cores mencionadas n\u00e3o s\u00e3o de uso exclusivo e integram um acervo visual comum do setor. Com isso, a a\u00e7\u00e3o da Hershey foi rejeitada, sem determina\u00e7\u00e3o de suspens\u00e3o de vendas nem indeniza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo rejeitou a a\u00e7\u00e3o movida pela Hershey contra a Mondelez, relacionado \u00e0 embalagem da linha amargos Lacta.<\/li>\n<li>A Hershey alegou que a Mondelez adotou uma identidade visual muito semelhante \u00e0 da linha Special Dark e pediu a suspens\u00e3o das vendas.<\/li>\n<li>A Mondelez negou as acusa\u00e7\u00f5es, dizendo que as cores preto e dourado s\u00e3o comuns no segmento e que a mudan\u00e7a seguiu tend\u00eancia de mercado com estudos.<\/li>\n<li>A ju\u00edza Mariana Cavalcanti informou que as cores utilizadas n\u00e3o s\u00e3o exclusivas e integram um acervo visual comum do setor.<\/li>\n<li>A decis\u00e3o n\u00e3o concedeu a suspens\u00e3o nem indeniza\u00e7\u00e3o, encerrando o processo com a rejei\u00e7\u00e3o da a\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":674267,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo rejeita a\u00e7\u00e3o da Hershey contra a Lacta, afirmando que cores dourado e preto e o design da embalagem n\u00e3o configuram viola\u00e7\u00e3o de identidade visual","footnotes":""},"categories":[298,1],"tags":[102,94,88,51],"class_list":["post-674204","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral","category-noticias","tag-conflitos","tag-economia","tag-negocios","tag-sao-paulo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/674204","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=674204"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/674204\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/674267"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=674204"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=674204"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=674204"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}