Na Globo, o GloboPop foi lan\u00e7ado h\u00e1 cerca de um m\u00eas como plataforma gratuita de v\u00eddeos curtos em formato vertical. O espa\u00e7o re\u00fane conte\u00fados de diversos setores, como jornalismo, esportes, entretenimento, novelas e realitys, organizados em perfis chamados de palcos. A participa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 predominantemente passiva, sem cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado por parte dos usu\u00e1rios.<\/p>\n
A proposta \u00e9 enfrentar o atraso da emissora no digital e ocupar espa\u00e7os novos antes que concorrentes avancem. A Globo busca atender ao consumo de v\u00eddeos curtos, mas a estrat\u00e9gia \u00e9 centrada na curadoria da pr\u00f3pria empresa, sem incentivo expl\u00edcito \u00e0 produ\u00e7\u00e3o colaborativa. Isso contrasta com modelos de redes sociais abertas.<\/p>\n
Para especialistas ouvidos pela coluna GENTE, o principal desafio \u00e9 atrair usu\u00e1rios que j\u00e1 n\u00e3o acompanham os canais da Globo. O conte\u00fado, segundo eles, precisa oferecer novidades originais e exclusivas para justificar a migra\u00e7\u00e3o ao GloboPop, especialmente com novelas verticais. Sem isso, o app tende a soar como mera adapta\u00e7\u00e3o de TV.<\/p>\n
A vis\u00e3o \u00e9 compartilhada por um estrategista digital do Grupo VOE, que aponta a dificuldade de definir a linguagem pr\u00f3pria do GloboPop. Enquanto a Plataforma tenta fechar uma ponte com o p\u00fablico, a falta de engajamento de quem n\u00e3o produz conte\u00fados pode dificultar a diferencia\u00e7\u00e3o frente \u00e0s demais redes de v\u00eddeo curto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"