{"id":686458,"date":"2026-05-13T18:41:08","date_gmt":"2026-05-13T21:41:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/13\/por-que-pessoas-defendem-marcas-sem-remuneracao\/"},"modified":"2026-05-13T18:41:08","modified_gmt":"2026-05-13T21:41:08","slug":"por-que-pessoas-defendem-marcas-sem-remuneracao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/05\/13\/por-que-pessoas-defendem-marcas-sem-remuneracao\/","title":{"rendered":"Por que pessoas defendem marcas sem remunera\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>Foi realizado no S\u00e3o Paulo Innovation Week, o SPIW, o painel intitulado \u201cA engenharia das love brands\u201d. O evento ocorreu nesta quarta-feira, 13, em S\u00e3o Paulo, reunindo especialistas em branding, influ\u00eancia e empreendedorismo. O objetivo foi explicar como marcas ganham defesa espont\u00e2nea do p\u00fablico.<\/p>\n<p>Os participantes discutiram como autenticidade, experi\u00eancia e comunidade ajudam marcas a se manterem relevantes em meio \u00e0 fragmenta\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia e ao aumento do custo de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes. A ideia central foi entender caminhos para v\u00ednculos mais profundos entre marcas e consumidores.<\/p>\n<p>Fernando Gorayeb, diretor executivo da Ballena, ressaltou a import\u00e2ncia de ter DNA aut\u00eantico e de construir uma experi\u00eancia completa. Segundo ele, aprender com falhas e focar no que a empresa faz melhor foram cruciais para o crescimento da marca.<\/p>\n<p>Antonela Braga, influenciadora digital de 17 anos, apresentou o case da Ticky, marca de pirulitos sem a\u00e7\u00facar criada a partir da rela\u00e7\u00e3o direta com seguidores. A ideia foi sair do nicho de beleza e lifestyle para alcan\u00e7ar um p\u00fablico mais amplo.<\/p>\n<p>O lan\u00e7amento da Ticky surpreendeu o mercado, com venda superior a 500 mil unidades em 48 horas. O case destacou a for\u00e7a da experi\u00eancia, do desejo e da conex\u00e3o com a audi\u00eancia.<\/p>\n<p>Phillipe Angeli comentou sobre a evolu\u00e7\u00e3o na rela\u00e7\u00e3o entre creators e neg\u00f3cios. Ele defende que creators devem atuar como s\u00f3cios, n\u00e3o apenas como m\u00eddia, para reduzir depend\u00eancia de plataformas digitais.<\/p>\n<p>Angeli afirmou ainda que depender exclusivamente de m\u00eddia paga torna os influenciadores vulner\u00e1veis \u00e0s mudan\u00e7as de algoritmo e pol\u00edticas. A constru\u00e7\u00e3o de marcas pr\u00f3prias ajuda a manter valor de longo prazo.<\/p>\n<p>Ao concluir, o painel enfatizou que autenticidade, experi\u00eancia e participa\u00e7\u00e3o da comunidade s\u00e3o pilares da love brand. Tais elementos ajudam a reduzir a depend\u00eancia de m\u00eddia paga e fortalecem a lealdade dos consumidores.<\/p>\n<p>Casos e perspectivas<\/p>\n<ul>\n<li>O debate apontou a relev\u00e2ncia de integrar creators como parte estrat\u00e9gica do neg\u00f3cio, indo al\u00e9m da veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.<\/li>\n<li>Especialistas destacaram a import\u00e2ncia de comunidades ativas e de uma proposta de valor clara para sustentar o engajamento ao longo do tempo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O SPIW 2026 segue recebendo lideran\u00e7as de empresas brasileiras e internacionais, centros de pesquisa, investidores e governos. O evento re\u00fane debates sobre tecnologia, educa\u00e7\u00e3o, sa\u00fade, finan\u00e7as e inova\u00e7\u00e3o em diversos setores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Painel no SPIW, na quarta-feira, 13, discutiu como marcas ganham defesa espont\u00e2nea pelo p\u00fablico.<\/li>\n<li>Autenticidade e constru\u00e7\u00e3o de comunidade foram apontadas como pilares para marcas fortes, com DNA sincero e experi\u00eancia integrada.<\/li>\n<li>Antonela Braga trouxe o case da Ticky, pirulitos sem a\u00e7\u00facar criados a partir da rela\u00e7\u00e3o com seguidores; venda superior a 500 mil unidades em 48 horas.<\/li>\n<li>Phillipe Angeli destacou a atua\u00e7\u00e3o de creators como s\u00f3cios de neg\u00f3cios, n\u00e3o apenas como m\u00eddia, para reduzir depend\u00eancia de plataformas e gerar valor de longo prazo.<\/li>\n<li>Ao fim, ficou claro que autenticidade, experi\u00eancia e participa\u00e7\u00e3o da comunidade fortalecem a lealdade e a independ\u00eancia de m\u00eddia paga.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":686503,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Autenticidade, experi\u00eancia e participa\u00e7\u00e3o da comunidade constroem love brands, reduzindo depend\u00eancia de m\u00eddia paga e fortalecendo lealdade","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[218,239,85,88,132,189],"class_list":["post-686458","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-comunidade","tag-empreendedorismo","tag-inovacao","tag-negocios","tag-startups","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/686458","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=686458"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/686458\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/686503"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=686458"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=686458"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=686458"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}