O Brasileir\u00e3o ainda n\u00e3o recebe a mesma aten\u00e7\u00e3o no exterior, apesar de mobilizar milh\u00f5es de torcedores no Brasil. A constata\u00e7\u00e3o foi feita por Ricardo Fort, ex-executivo da Visa e da Coca-Cola, durante o S\u00e3o Paulo Innovation Week. O evento \u00e9 promovido pelo Estad\u00e3o em parceria com a Base Eventos, no Pacaembu e na Faap.<\/p>\n
Fort destacou que a internacionaliza\u00e7\u00e3o de grandes eventos n\u00e3o acontece naturalmente e citou o Australian Open como refer\u00eancia. Segundo ele, torneios de peso mundial investem em marcas e patroc\u00ednios para alcan\u00e7ar p\u00fablicos fora do seu pa\u00eds, diferente do Brasileir\u00e3o, que ainda precisa desenvolver essa estrat\u00e9gia de visibilidade.<\/p>\n
Andr\u00e9 S\u00e1, ex-top 55 do ranking mundial de t\u00eanis e hoje diretor de rela\u00e7\u00e3o com atletas na Tennis Australia, contou como a marca australiana atua na Am\u00e9rica do Sul. Ele citou a cria\u00e7\u00e3o do Junior Series, torneio para jovens talentos que chegou \u00e0 regi\u00e3o h\u00e1 quatro anos.<\/p>\n
A iniciativa visa mapear futuros atletas e ampliar o alcance da modalidade. S\u00e1 disse que o Australian Open ganhou relev\u00e2ncia global, inclusive na \u00c1sia, com a\u00e7\u00f5es como a Junior Series em China e Jap\u00e3o. O objetivo \u00e9 construir um mercado s\u00f3lido no Brasil para a marca.<\/p>\n
Fort refor\u00e7ou que ligas grandes mant\u00eam escrit\u00f3rios em Nova York para atrair o interesse do p\u00fablico americano. Ele avaliou que o Brasileir\u00e3o precisa avan\u00e7ar em estrat\u00e9gias de promo\u00e7\u00e3o e visibilidade para competir com outras ligas e eventos globais.<\/p>\n
Segundo os protagonistas, o sucesso de torneios globais depende de a\u00e7\u00f5es coordenadas entre patroc\u00ednios, branding e presen\u00e7a internacional. O debate no SPIW inseriu o tema da internacionaliza\u00e7\u00e3o de eventos esportivos em pauta para investidores e executivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"