{"id":688545,"date":"2026-05-14T03:33:06","date_gmt":"2026-05-14T06:33:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/14\/zara-supera-a-nike-e-se-torna-a-marca-de-moda-mais-valiosa-do-mundo\/"},"modified":"2026-05-14T03:33:06","modified_gmt":"2026-05-14T06:33:06","slug":"zara-supera-a-nike-e-se-torna-a-marca-de-moda-mais-valiosa-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/05\/14\/zara-supera-a-nike-e-se-torna-a-marca-de-moda-mais-valiosa-do-mundo\/","title":{"rendered":"Zara supera a Nike e se torna a marca de moda mais valiosa do mundo"},"content":{"rendered":"<p>Zara, a marca s\u00edmbolo do grupo Inditex, superou a Nike para se tornar a mais valiosa do setor de moda no ranking BrandZ Top 100 Global Brands de 2024, divulgado nesta quinta-feira. A marca espanhola atingiu valor superior a 44 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, equivalentemente mais de 37,5 bilh\u00f5es de euros, segundo a Kantar. O estudo aponta que o desempenho est\u00e1 ligado a experi\u00eancias de compra personalizadas impulsionadas por IA.<\/p>\n<p>Segundo a Kantar, Zara representa o maior valor no setor da moda, abrindo caminho para que marcas de tecnologia e varejo conquistem valores acima de um trilh\u00e3o de d\u00f3lares. O relat\u00f3rio destaca o papel da IA na constru\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia, com exemplos de estrat\u00e9gias que conectam dados de consumo a decis\u00f5es de neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>A edi\u00e7\u00e3o atual do BrandZ tamb\u00e9m traz novidades relevantes: Google assume a lideran\u00e7a entre as marcas globais pela primeira vez desde 2018, com crescimento de 57%. Apple, Microsoft e Amazon aparecem logo abaixo. A Brand Guidance Domain Lead da Kantar Espanha, Maria Granados, afirma que a IA acelera o crescimento, mas torna o marketing mais complexo e exige clareza sobre o que realmente importa.<\/p>\n<h3>Desempenho regional e novidades<\/h3>\n<p>As marcas europeias cresceram cerca de 14% no ranking, desempenho inferior ao observado nas norte-americanas. Entre as europeias, marcas de luxo como Louis Vuitton e Chanel registraram quedas, enquanto players tecnol\u00f3gicos da Europa mostraram maior avan\u00e7o relativo. SAP, Siemens e Booking.com aparecem entre as que mais cresceram no Top 100.<\/p>\n<p>Na \u00c1sia, o avan\u00e7o \u00e9 expressivo: 23 marcas da regi\u00e3o comp\u00f5em o Top 100, com Tencent, Alibaba e Xiaomi entre os destaques. Granados aponta que o crescimento vem da capacidade de eliminar fric\u00e7\u00f5es e de agir rapidamente com base em sinais do consumidor, sem depender de informa\u00e7\u00f5es completas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Zara, marca principal da Inditex, supera a Nike e \u00e9 a mais valiosa do setor de moda no ranking BrandZ Top 100 Global Brands da Kantar, edi\u00e7\u00e3o 21.<\/li>\n<li>Valor da marca Zara: mais de US$ 44,0 bilh\u00f5es (aproximadamente \u20ac37,57 bilh\u00f5es).<\/li>\n<li>O estudo aponta que o crescimento est\u00e1 ligado a experi\u00eancias de compra personalizadas impulsionadas por intelig\u00eancia artificial.<\/li>\n<li>Google lidera o ranking pela primeira vez desde 2018, com crescimento de 57%, seguido por Apple, Microsoft e Amazon.<\/li>\n<li>Expans\u00e3o regional: marcas europeias cresceram cerca de 14%; marcas asi\u00e1ticas mostraram forte desempenho, com destaques como Tencent e Alibaba.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":688553,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Zara supera Nike e \u00e9 a marca de moda mais valiosa, avaliada em mais de \u20ac37,57 bilh\u00f5es, impulsionada por compras personalizadas com IA","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[84,94,85,105,88,189],"class_list":["post-688545","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-economia","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-negocios","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/688545","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=688545"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/688545\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/688553"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=688545"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=688545"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=688545"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}