{"id":689190,"date":"2026-05-14T03:01:00","date_gmt":"2026-05-14T06:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/14\/mercado-chines-recua-da-nike-com-queda-no-consumo-de-calcados\/"},"modified":"2026-05-14T03:01:00","modified_gmt":"2026-05-14T06:01:00","slug":"mercado-chines-recua-da-nike-com-queda-no-consumo-de-calcados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/esporte\/outros-esportes\/2026\/05\/14\/mercado-chines-recua-da-nike-com-queda-no-consumo-de-calcados\/","title":{"rendered":"Mercado chin\u00eas recua da Nike, com queda no consumo de cal\u00e7ados"},"content":{"rendered":"<p>A China est\u00e1 reconfigurando seu setor de cal\u00e7ados esportivos. Marcas locais j\u00e1 priorizam a produ\u00e7\u00e3o para o mercado interno, reduzindo o foco em exporta\u00e7\u00e3o, especialmente para os Estados Unidos. O movimento altera o equil\u00edbrio entre fabricantes chineses e marcas globais.<\/p>\n<p>Especialistas apontam que Li-Ning, Anta e Xtep investem pesado em inova\u00e7\u00e3o, design e tecnologia. A estrat\u00e9gia visa competir de igual para igual com Nike e Adidas, antes dominantes no pa\u00eds.<\/p>\n<p>A mudan\u00e7a \u00e9 impulsionada pelo crescimento econ\u00f4mico dom\u00e9stico e pela eleva\u00e7\u00e3o do poder de compra dos consumidores. O fortalecimento da cultura local aumenta a prefer\u00eancia por marcas nacionais.<\/p>\n<p>A Nike, que h\u00e1 anos domina o mercado chin\u00eas, enfrenta concorr\u00eancia mais acirrada. Mesmo com investimentos bilion\u00e1rios na China, suas vendas desaceleraram frente ao avan\u00e7o das marcas locais.<\/p>\n<p>Dados recentes indicam que marcas chinesas j\u00e1 respondem por cerca de 30% do mercado interno de cal\u00e7ados esportivos. Analistas projetam que esse indicador pode superar 50% nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n<p>Essa transforma\u00e7\u00e3o abre espa\u00e7o para expans\u00e3o internacional das marcas chinesas. Empresas do setor j\u00e1 ampliam opera\u00e7\u00f5es em outros pa\u00edses da \u00c1sia, \u00c1frica e Europa.<\/p>\n<h3>Mercado interno e identidade<\/h3>\n<p>Para analistas, a maior participa\u00e7\u00e3o interna refor\u00e7a a capacidade de inova\u00e7\u00e3o das marcas chinesas. A tend\u00eancia \u00e9 consolidar uma presen\u00e7a forte de marcas pr\u00f3prias no decorrer do tempo.<\/p>\n<h3>Estrat\u00e9gias de cada lado<\/h3>\n<p>Em resposta, Nike e outras marcas globais passam a buscar maior alinhamento com cultura local e relacionamento com o consumidor chin\u00eas. A meta \u00e9 preservar participa\u00e7\u00e3o diante da nova din\u00e2mica de mercado.<\/p>\n<p>A tend\u00eancia indica evolu\u00e7\u00e3o r\u00e1pida do setor no pa\u00eds. Marcas locais ganham for\u00e7a e independ\u00eancia, reduzindo a depend\u00eancia de players estrangeiros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>China est\u00e1 direcionando produ\u00e7\u00e3o de p\u00e9s de atletas para atender demanda interna, reduzindo foco em exporta\u00e7\u00e3o, especialmente para os Estados Unidos.<\/li>\n<li>Marcas chinesas como Li-Ning, Anta e Xtep investem em inova\u00e7\u00e3o, design e tecnologia para competir de igual para igual com Nike e Adidas.<\/li>\n<li>O crescimento econ\u00f4mico interno e o fortalecimento do sentimento nacionalista valorizam marcas nacionais entre os consumidores.<\/li>\n<li>Dados indicam que marcas chinesas j\u00e1 representam cerca de trinta por cento do mercado interno de cal\u00e7ados esportivos, com expectativa de ultrapassar cinquenta por cento nos pr\u00f3ximos anos.<\/li>\n<li>Analistas veem oportunidade de expans\u00e3o internacional para as marcas locais, enquanto Nike e outras empresas globais precisam adaptar estrat\u00e9gias na China.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":689205,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Marcas chinesas ganham fatia do mercado interno de cal\u00e7ados esportivos, com cerca de 30% e proje\u00e7\u00e3o acima de 50%, elevando a rivalidade com a Nike","footnotes":""},"categories":[9,50],"tags":[84,94,85,269,88,189],"class_list":["post-689190","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-esporte","category-outros-esportes","tag-acontecimentos-internacionais","tag-economia","tag-inovacao","tag-internacionais","tag-negocios","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/689190","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=689190"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/689190\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/689205"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=689190"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=689190"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=689190"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}