{"id":690157,"date":"2026-05-14T06:00:42","date_gmt":"2026-05-14T09:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/14\/am-e-unico-estado-onde-imagem-externa-supera-percepcao-interna-diz-pesquisa\/"},"modified":"2026-05-14T06:00:42","modified_gmt":"2026-05-14T09:00:42","slug":"am-e-unico-estado-onde-imagem-externa-supera-percepcao-interna-diz-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/05\/14\/am-e-unico-estado-onde-imagem-externa-supera-percepcao-interna-diz-pesquisa\/","title":{"rendered":"AM \u00e9 \u00fanico estado onde imagem externa supera percep\u00e7\u00e3o interna, diz pesquisa"},"content":{"rendered":"<p>O Amazonas \u00e9 o \u00fanico estado cuja imagem externa supera a percep\u00e7\u00e3o interna, segundo a pesquisa Marca Brasil, realizada pela OnStrategy e divulgada com exclusividade pela CNN Brasil. O estudo aponta a necessidade de ampliar a divulga\u00e7\u00e3o da Marca Amaz\u00f4nia como patrim\u00f4nio do Brasil.<\/p>\n<p>A pesquisa ouviu 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e mar\u00e7o de 2026. As entrevistas ocorreram online com cidad\u00e3os, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades.<\/p>\n<p>Entre os objetivos, est\u00e1 entender o valor econ\u00f4mico das marcas e orientar estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e neg\u00f3cios no Brasil. O estudo destaca a import\u00e2ncia de associar o estado e a floresta a narrativas ESG para mercados financeiros.<\/p>\n<h3>Olhar externo para o Brasil<\/h3>\n<p>Entre as dimens\u00f5es avaliadas, estrangeiros apontam Beleza, Valores, Cultura e Tradi\u00e7\u00f5es como destaque (nota 8,0) e Exposi\u00e7\u00e3o Internacional (7,9). Em contrapartida, Estilo de Vida e Seguran\u00e7a aparecem com menor avalia\u00e7\u00e3o (4,4).<\/p>\n<p>O Sudeste recebe a avalia\u00e7\u00e3o externa mais robusta, especialmente em Notoriedade e Familiaridade, Educa\u00e7\u00e3o e Tecnologia e Beleza. A Regi\u00e3o Norte \u00e9 marcada pela menor percep\u00e7\u00e3o em Exposi\u00e7\u00e3o Internacional e Admira\u00e7\u00e3o e Confian\u00e7a.<\/p>\n<h3>Resultados por estado<\/h3>\n<p>Rio de Janeiro, S\u00e3o Paulo e Bahia aparecem entre os com melhor imagem externa (notas entre 7,2 e 7,8). Estados como Amap\u00e1, Rond\u00f4nia, Acre e Tocantins aparecem entre os com menores percep\u00e7\u00f5es de imagem e reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Os resultados nacionais indicam que brasileiros reconhecem a grandeza do pa\u00eds, mas h\u00e1 dificuldade de comunica\u00e7\u00e3o da narrativa. O estudo sugere tratar a cultura como infraestrutura e ampliar a comunica\u00e7\u00e3o da riqueza da biodiversidade.<\/p>\n<h3>Padroniza\u00e7\u00e3o da divulga\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>A OnStrategy recomenda investir na propaga\u00e7\u00e3o da Marca Amaz\u00f4nia, destacando o estado e a Floresta como patrim\u00f4nios nacionais. Tamb\u00e9m sugere alinhar a mensagem a uma narrativa que conecte resultados econ\u00f4micos a impactos sociais e ambientais.<\/p>\n<p>A pesquisa, realizada com cidad\u00e3os de v\u00e1rias cidades e pa\u00edses, aponta que o Brasil tem subst\u00e2ncia, mas precisa melhorar a forma de comunicar seus diferenciais. A CNN Brasil traz a divulga\u00e7\u00e3o dos dados e desdobramentos ao longo da semana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Amazonas \u00e9 o \u00fanico estado brasileiro em que a imagem externa \u00e9 superior \u00e0 percep\u00e7\u00e3o interna, segundo a pesquisa Marca Brasil da OnStrategy.<\/li>\n<li>O estudo recomenda investir na propaga\u00e7\u00e3o da \u201cMarca Amaz\u00f4nia\u201d e mostrar o valor da Floresta Amaz\u00f4nica como patrim\u00f4nio do Brasil, incluindo narrativa ESG para mercados financeiros.<\/li>\n<li>Foram entrevistados 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e mar\u00e7o de 2026; as entrevistas internacionais inclu\u00edram pa\u00edses da Am\u00e9rica, Europa, \u00c1sia e \u00c1frica.<\/li>\n<li>Entre os estados, os estrangeiros classificam Rio de Janeiro, S\u00e3o Paulo e Bahia entre os melhores; Amap\u00e1, Rond\u00f4nia, Acre e Tocantins aparecem entre os piores.<\/li>\n<li>No panorama nacional, \u00e1reas como Beleza, Valores, Cultura e Tradi\u00e7\u00f5es s\u00e3o bem avaliadas externamente, enquanto Estilo de Vida, Seguran\u00e7a e Governo recebem as notas mais baixas.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":690174,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Pesquisa revela que o Amazonas tem imagem externa mais valorizada que a interna; refor\u00e7ar a divulga\u00e7\u00e3o da Marca Amaz\u00f4nia \u00e9 apontado como estrat\u00e9gia econ\u00f4mica","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[84,94,185,89,88,98],"class_list":["post-690157","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-economia","tag-estudos","tag-meio-ambiente","tag-negocios","tag-pesquisa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/690157","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=690157"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/690157\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/690174"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=690157"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=690157"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=690157"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}