{"id":695522,"date":"2026-05-14T17:51:35","date_gmt":"2026-05-14T20:51:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/14\/bastidores-das-campanhas-na-netflix-que-conquistam-o-publico\/"},"modified":"2026-05-14T17:51:35","modified_gmt":"2026-05-14T20:51:35","slug":"bastidores-das-campanhas-na-netflix-que-conquistam-o-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/05\/14\/bastidores-das-campanhas-na-netflix-que-conquistam-o-publico\/","title":{"rendered":"Bastidores das campanhas na Netflix que conquistam o p\u00fablico"},"content":{"rendered":"<p>Aconteceu durante o S\u00e3o Paulo Innovation Week (SPIW) o painel \u201cO que faz uma marca permanecer? Cultura, inova\u00e7\u00e3o e relev\u00e2ncia na era da aten\u00e7\u00e3o infinita\u201d, que reuniu executivos de marketing para debater como manter a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico em meio a est\u00edmulos constantes. O encontro ocorreu na capital paulista, com modera\u00e7\u00e3o de Dani Graicar, jornalista e co-CEO do Grupo Aladas. Participaram Gustavo Aguiar (CMO da GM Latam), Bianca Rosenberg (VP Marketing LATAM da Netflix) e Fabiola Menezes (CMO da General Mills Brasil).<\/p>\n<p>Os gestores discutiram a necessidade de campanhas \u00fanicas para evitar o esvaziamento de impacto. Bianca destacou a import\u00e2ncia de alinhar cada a\u00e7\u00e3o ao universo de entretenimento da s\u00e9rie ou produto, refor\u00e7ando relev\u00e2ncia e qualidade do repert\u00f3rio. Gustavo mencionou o case da parceria com a Netflix para o filme Caramelo, que atingiu topo global de streaming, ampliando a campanha al\u00e9m do esperado.<\/p>\n<h3>Estrat\u00e9gias de equil\u00edbrio entre marca e consumidor<\/h3>\n<p>Fabiola argumentou que observar o consumidor fora da pr\u00f3pria \u00f3tica da empresa \u00e9 essencial para inovar. Ela citou campanhas envolvendo Stranger Things como exemplos de entendimento de p\u00fablicos diferentes. Bianca acrescentou que o sucesso na Netflix costuma aparecer quando m\u00faltiplos \u00e2ngulos de entrada convergem, gerando o chamado efeito mainstream por meio de conversas aut\u00eanticas.<\/p>\n<p>No di\u00e1logo sobre o processo criativo, Gustavo revelou pr\u00e1ticas para estimular ideias novas, como questionar semanalmente quais experi\u00eancias a equipe viveu fora do ambiente de trabalho. A ideia \u00e9 propagar experi\u00eancias diversas para inspirar campanhas futuras e integrar as a\u00e7\u00f5es entre \u00e1reas da empresa.<\/p>\n<p>A cobertura do SPIW 2026 segue com foco em tecnologia, ci\u00eancia, educa\u00e7\u00e3o e outros temas relevantes para grandes companhias e startups. O evento ocorre at\u00e9 esta semana em S\u00e3o Paulo e re\u00fane gestores, centros de pesquisa, investidores e \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos para debates sobre inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Painel no S\u00e3o Paulo Innovation Week reuniu Gustavo Aguiar, Bianca Rosenberg e Fabiola Menezes para debater como manter a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e inovar diante de muitos est\u00edmulos.<\/li>\n<li>O tema central foi \u201cO que faz uma marca permanecer? Cultura, inova\u00e7\u00e3o e relev\u00e2ncia na era da aten\u00e7\u00e3o infinita\u201d, com modera\u00e7\u00e3o de Dani Graicar.<\/li>\n<li>Na Netflix, Bianca destaca campanhas \u00fanicas alinhadas ao universo das s\u00e9ries e ao produto, citando a import\u00e2ncia da relev\u00e2ncia e do repert\u00f3rio para o sucesso.<\/li>\n<li>Em especial, Gustavo cita o case do filme Caramelo, onde a campanha simples evoluiu para um projeto global de destaque, o Tracker caramelo.<\/li>\n<li>Sobre o processo criativo, os executivos defendem olhar para fora, buscar refer\u00eancias diversas e entender diferentes \u00e2ngulos de entrada para ampliar o alcance das campanhas, mantendo o foco no consumidor.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":695569,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Painel no SPIW aponta campanhas \u00fanicas para manter relev\u00e2ncia da marca, com casos Caramelo e Stranger Things, e foco no consumidor","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[239,85,51,132,189],"class_list":["post-695522","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-empreendedorismo","tag-inovacao","tag-sao-paulo","tag-startups","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/695522","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=695522"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/695522\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/695569"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=695522"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=695522"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=695522"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}