No painel Repensando a Comunica\u00e7\u00e3o na Era do Ef\u00eamero, no S\u00e3o Paulo Innovation Week (SPIW), Aaron Sutton, Marcelo Serpa e Candice Pomi discutiram como a efemeridade da era digital pode afetar a comunica\u00e7\u00e3o. O SPIW re\u00fane especialistas em tecnologia e inova\u00e7\u00e3o e ocorre no Pacaembu e na Faap, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
Serpa, nome famoso da publicidade e hoje dedicado ao design e \u00e0s artes pl\u00e1sticas, lan\u00e7ou a ideia de usar v\u00eddeos de ASMR para ilustrar a dificuldade de manter a aten\u00e7\u00e3o num fluxo intenso de informa\u00e7\u00f5es. A sugest\u00e3o, mais para provoca\u00e7\u00e3o, ajudou a abrir a discuss\u00e3o sobre reten\u00e7\u00e3o de p\u00fablico.<\/p>\n
Pomi, psic\u00f3loga e moderadora do debate, questionou se a publicidade ainda consegue ser memor\u00e1vel em meio \u00e0 velocidade de consumo atual. Ela destacou a press\u00e3o por linguagem r\u00e1pida e destacou o papel da palavra e do texto como elementos centrais da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Sutton, diretor de cria\u00e7\u00e3o da Africa Creative, alertou para a algoritmiza\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados e a repeti\u00e7\u00e3o r\u00e1pida de recursos tecnol\u00f3gicos. Ele mostrou um experimento com o modelo de IA Claude para ilustrar como a avalia\u00e7\u00e3o de qualidade pode se tornar mais complexa \u00e0 medida que a IA avan\u00e7a.<\/p>\n
A conversa atingiu a quest\u00e3o central: \u00e9 poss\u00edvel manter a qualidade criativa diante de conte\u00fados ultranut\u00edveis? Os participantes observaram que a tecnologia facilita a produ\u00e7\u00e3o, mas pode diminuir a criticidade do p\u00fablico.<\/p>\n
Pomi citou exemplos de escolas suecas que restringem uso de dispositivos para estimular sensibilidade criativa e cognitiva. Serpa ressaltou a import\u00e2ncia do espa\u00e7o para pensar, argumentando que a pausa \u00e9 crucial para a criatividade.<\/p>\n
Sutton lembrou de casos pr\u00e1ticos na hist\u00f3ria da publicidade, defendendo que a criatividade nasce de necessidade real. Ele contou continua\u00e7\u00e3o de uma trajet\u00f3ria onde a informa\u00e7\u00e3o urgente impulsionou solu\u00e7\u00f5es criativas, mesmo fora do universo digital.<\/p>\n
A discuss\u00e3o tocou na conviv\u00eancia entre gera\u00e7\u00f5es no ambiente corporativo. Serpa afirmou que a experi\u00eancia dos mais velhos \u00e9 valiosa, enquanto os mais jovens trazem rapidez na identifica\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias. A integra\u00e7\u00e3o entre os estilos foi apontada como caminho equilibrado.<\/p>\n
O painel incorporou exemplos de campanhas recentes da Africa Creative, incluindo a\u00e7\u00f5es para a Copa, que combinaram repert\u00f3rio cl\u00e1ssico e tecnologia sem depender exclusivamente de recursos digitais. A equipe foi elogiada pela capacidade de resgatar refer\u00eancias.<\/p>\n
Sutton encerrou enfatizando que a IA \u00e9 inevit\u00e1vel, mas a avalia\u00e7\u00e3o humana de qualidade permanece essencial. O grupo destacou a necessidade de manter distin\u00e7\u00f5es claras entre bom conte\u00fado e o que \u00e9 apenas fun\u00e7\u00e3o de algoritmo.<\/p>\n
O tema central foi a necessidade de preservar a cogni\u00e7\u00e3o humana diante do avan\u00e7o tecnol\u00f3gico. O grupo concordou que o desafio \u00e9 manter a clareza, a criticidade e a qualidade criativa mesmo com ferramentas de IA e automa\u00e7\u00e3o cada vez mais presentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"