Durante o SP Innovation Week, realizado no Mercado Livre Arena Pacaembu nesta ter\u00e7a-feira (13), a Ambev apresentou uma estrat\u00e9gia de modera\u00e7\u00e3o de consumo que busca flexibilizar h\u00e1bitos sem perder a socializa\u00e7\u00e3o, com foco em Carnaval e eventos de massa. A defesa \u00e9 de que reduzir o consumo de \u00e1lcool pode aumentar a qualidade das rela\u00e7\u00f5es sociais e a participa\u00e7\u00e3o em atividades festivas.<\/p>\n
Daniela Cachich, presidente da Unidade de Neg\u00f3cios Beyond da Ambev, explicou que moderar n\u00e3o equivale a priva\u00e7\u00e3o, mas a ampliar o tempo de conviv\u00eancia saud\u00e1vel em eventos. A executiva destacou o papel de inova\u00e7\u00e3o e tecnologia para apoiar escolhas mais respons\u00e1veis sem perder o clima de festa e divers\u00e3o.<\/p>\n
A mesa contou com o secret\u00e1rio Municipal da Sa\u00fade de S\u00e3o Paulo, Dr. Luiz Carlos Zamarco, e a pesquisadora da Fiocruz, Dra. Denise Coelho, refor\u00e7ando a import\u00e2ncia da coopera\u00e7\u00e3o entre setor p\u00fablico, academia e iniciativa privada. O painel foi mediado por Francisco Forbes, CEO da Prodam.<\/p>\n
Segundo Cachich, a aplica\u00e7\u00e3o de ci\u00eancia comportamental na capital paulista tem auxiliado a reduzir o uso nocivo de \u00e1lcool. Ela lembrou a trajet\u00f3ria de 20 anos da Ambev em responsabilidade social e citou a necessidade de um tom de comunica\u00e7\u00e3o adequado para abordar modera\u00e7\u00e3o com diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n
Ela reconheceu que campanhas anteriores tinham tom excessivamente r\u00edgido, o que afastava o p\u00fablico jovem. A executiva afirmou que o tom de voz das campanhas deve permitir falar de modera\u00e7\u00e3o de forma menos agressiva, mantendo a marca alinhada com a mensagem.<\/p>\n
Como exemplo, a dirigente citou a distribui\u00e7\u00e3o gratuita de \u00e1gua em grandes eventos e destacou o recorde mundial da marca na oferta desse recurso em ambientes com consumo alco\u00f3lico, neste m\u00eas.<\/p>\n
Um dos momentos altos do encontro foi a apresenta\u00e7\u00e3o do programa Modera SP, uma parceria entre a Prefeitura de S\u00e3o Paulo e a Ambev. A iniciativa j\u00e1 beneficia mais de 111 mil usu\u00e1rios e atua em toda a rede de aten\u00e7\u00e3o prim\u00e1ria do munic\u00edpio.<\/p>\n
O programa \u00e9 apontado como o maior caso de preven\u00e7\u00e3o ao consumo excessivo de \u00e1lcool no Brasil, demonstrando o potencial da tecnologia e da gest\u00e3o de dados para alterar h\u00e1bitos culturais enraizados.<\/p>\n
Para Cachich e outros especialistas, o caminho do setor de bebidas passa pela promo\u00e7\u00e3o de uma socializa\u00e7\u00e3o equilibrada, em que a sa\u00fade do consumidor e o desempenho do neg\u00f3cio caminhem juntos, contribuindo para uma cidade mais inteligente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"