{"id":698131,"date":"2026-05-15T02:00:28","date_gmt":"2026-05-15T05:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/15\/fabricante-de-marlboro-e-acusada-de-explorar-jovens-com-nova-campanha-global\/"},"modified":"2026-05-15T02:00:28","modified_gmt":"2026-05-15T05:00:28","slug":"fabricante-de-marlboro-e-acusada-de-explorar-jovens-com-nova-campanha-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/politica\/2026\/05\/15\/fabricante-de-marlboro-e-acusada-de-explorar-jovens-com-nova-campanha-global\/","title":{"rendered":"Fabricante de Marlboro \u00e9 acusada de explorar jovens com nova campanha global"},"content":{"rendered":"<p>A campanha global I AM Marlboro, lan\u00e7ada pela Philip Morris International (PMI), \u00e9 alvo de cr\u00edticas de movimentos anti-tabaco que afirmam explora\u00e7\u00e3o de jovens. O programa usa outdoors, an\u00fancios na TV e conte\u00fados online. A for\u00e7a-tacente oposi\u00e7\u00e3o aponta para a suposta duplicidade entre a pretensa transi\u00e7\u00e3o para produtos sem fuma\u00e7a e o apelo \u00e0 juventude. O debate aconteceu ap\u00f3s evid\u00eancias de a\u00e7\u00f5es promocionais em v\u00e1rios pa\u00edses.<\/p>\n<p>Mensagens e formatos da campanha incluem publicidade em pontos de venda, pe\u00e7as na TV e conte\u00fados digitais. Em algumas regi\u00f5es, bancas de Marlboro promovem concursos com pr\u00eamios e itens de campanha \u00e0 venda de cigarros. Um comercial na Indon\u00e9sia mostra jovens escalando montanhas e ensaiando em uma banda.<\/p>\n<p>PMI registra marcas associadas \u00e0 campanha em cerca de 20 pa\u00edses, entre eles Indon\u00e9sia, Marrocos, Bangladesh e Alemanha. A empresa afirma que, desde anos, o foco est\u00e1 em produtos sem fuma\u00e7a e que a publicidade \u00e9 restrita a adultos, sujeita a c\u00f3digos pr\u00f3prios e \u00e0s exig\u00eancias legais para evitar atra\u00e7\u00e3o de jovens.<\/p>\n<h3>Contesta\u00e7\u00e3o e contexto<\/h3>\n<p>Cr\u00edticos afirmam que a iniciativa contraria a alega\u00e7\u00e3o de reduzir vendas de cigarros. Mark Hurley, da Campaign for Tobacco-Free Kids, sustenta que a campanha refor\u00e7a a identidade com a Marlboro entre jovens, dificultando a transi\u00e7\u00e3o para produtos n\u00e3o fumantes. O movimento denuncia uma duplicidade de agenda.<\/p>\n<p>Jorge Alday, da Stop at Vital Strategies, aponta que a campanha exp\u00f5e contradi\u00e7\u00f5es nas metas declaradas pela PMI. Segundo ele, se a empresa realmente quisesse deixar de vender cigarros, n\u00e3o promoveria a marca para jovens. Pesquisadores da University of Bath indicam queda na venda de cigarros da PMI estagnando ap\u00f3s an\u00fancio de transi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Indon\u00e9sia tem notoriedade com a campanha, segundo Lisda Sundari, da Lentera Anak. Ela destaca a visibilidade do conte\u00fado no pa\u00eds e alerta para a liga\u00e7\u00e3o entre branding de tabaco, identidade, autopercep\u00e7\u00e3o e pertencimento entre jovens. A pesquisadora ressalta a influ\u00eancia de plataformas como YouTube, Instagram e TikTok.<\/p>\n<h3>Posicionamento da PMI e avalia\u00e7\u00e3o p\u00fablica<\/h3>\n<p>A PMI sustenta que seu portf\u00f3lio hoje \u00e9 fortemente composto por produtos sem fuma\u00e7a, com 43% da receita l\u00edquida nesse segmento no primeiro trimestre de 2026, compara\u00e7\u00e3o com quase nenhum ano antes. A empresa afirma que as pr\u00e1ticas de marketing s\u00e3o voltadas apenas para adultos e obedecem seu c\u00f3digo interno e a lei para evitar apelo jovem.<\/p>\n<p>Fontes associadas ao debate ressaltam a necessidade de transpar\u00eancia sobre objetivos de longo prazo da PMI. Observadores destacam a import\u00e2ncia de monitorar a evolu\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de marketing \u00e0 medida que a empresa avan\u00e7a com a transi\u00e7\u00e3o para alternativas \u00e0 fuma\u00e7a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Philip Morris International lan\u00e7ou a campanha global \u201cI AM Marlboro\u201d, com outdoors, comerciais e conte\u00fado online, em aparente foco em atrair jovens.<\/li>\n<li>A campanha est\u00e1 presente em cerca de vinte pa\u00edses, incluindo Indon\u00e9sia, Marrocos e Bangladesh, com a\u00e7\u00f5es como concursos em bancas de cigarro nas Filipinas e an\u00fancios de televis\u00e3o na Indon\u00e9sia.<\/li>\n<li>Organiza\u00e7\u00f5es anti-tabaco acusam a empresa de duplicidade, dizendo que promover Marlboro para jovens contradiz a ideia de encerrar as vendas de cigarro.<\/li>\n<li>Especialistas lembram campanhas anteriores, como \u201cBe Marlboro\u201d, que foram banidas na Alemanha, argumentando que a comunica\u00e7\u00e3o atual continua ligada \u00e0 identidade dos jovens.<\/li>\n<li>A PMI afirma que o marketing \u00e9 voltado a adultos, que houve queda nas vendas de cigarros e que 43% da receita no primeiro trimestre de 2026 veio de produtos sem fuma\u00e7a, destacando a transi\u00e7\u00e3o da empresa.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":698137,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Cr\u00edticos dizem que a nova campanha da Marlboro mira jovens para ampliar a marca; PMI afirma foco em adultos e produtos sem fuma\u00e7a","footnotes":""},"categories":[1,33],"tags":[84,94,269,31,95,248],"class_list":["post-698131","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","category-politica","tag-acontecimentos-internacionais","tag-economia","tag-internacionais","tag-politica","tag-redes-sociais","tag-regulacao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/698131","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=698131"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/698131\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/698137"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=698131"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=698131"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=698131"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}