O Tax Free World Association (TFWA) realizou sua confer\u00eancia e exposi\u00e7\u00e3o de varejo de viagens por quatro dias em Singapura, nesta semana. A cobertura trazida pela jornalista Jessica Mason aponta desenvolvimentos, desafios e tend\u00eancias de bebidas que moldam o canal duty free em 2026. O evento reuniu fabricantes, varejistas e operadores do setor.<\/p>\n
O objetivo central foi discutir como manter a convers\u00e3o de vendas em meio \u00e0 retomada ap\u00f3s a pandemia. Fontes do mercado ressaltaram a import\u00e2ncia de expandir opera\u00e7\u00f5es globais e atuar com o segmento de luxo, sempre buscando inova\u00e7\u00f5es relevantes para o varejo de viagens. As falas destacaram ainda a evolu\u00e7\u00e3o da rela\u00e7\u00e3o entre marcas, lojas e operadores.<\/p>\n
O encontro ocorreu em Singapura, com participa\u00e7\u00e3o de executivos e especialistas que apresentaram diferentes perspectivas sobre o mercado de GTR (global travel retail). As discuss\u00f5es buscaram entender como atrair viajantes, otimizar experi\u00eancias de compra e adaptar ofertas a p\u00fablicos diversificados.<\/p>\n
Apesar de choques geopol\u00edticos, a busca por mobilidade permanece. A classe m\u00e9dia jovem asi\u00e1tica cresce, mantendo o apetite por viagens. Analistas destacaram que a globaliza\u00e7\u00e3o continua presente, mesmo com mudan\u00e7as estruturais no cen\u00e1rio mundial, mantendo a conectividade como motor do turismo.<\/p>\n
Kishore Mahbubani, ex-diplomata de Singapura, ressaltou que a demanda por explorar o mundo persiste mesmo diante de crises. O coment\u00e1rio enfatiza que a capacidade de viajar continua a ser um objetivo central mesmo em tempos desafiadores.<\/p>\n
A exposi\u00e7\u00e3o indicou uma tend\u00eancia de marketing sensorial, com marcas explorando aromas no estande por meio de atomizadores. A pr\u00e1tica visa atingir n\u00e3o consumidores, compradores de presentes e interessados em conhecer bot\u00e2nicos e express\u00f5es das bebidas. A abordagem privilegia lembran\u00e7as de destinos.<\/p>\n
Janek Kalvi, CEO da Liviko, destacou que bebidas s\u00e3o experi\u00eancias multisensoriais. Ele afirmou que os aromas ajudam a estimular a curiosidade dos viajantes e refor\u00e7am a ideia de viagem como experi\u00eancia.<\/p>\n
Observa-se prefer\u00eancia por r\u00f3tulos leves e com baixa adi\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00facar, acompanhando o movimento de bem-estar. Roberta Picco, gerente regional da Herita Marzotto Wine Estates, indicou que h\u00e1 busca por espumos leves entre consumidores chineses e asi\u00e1ticos, em oposi\u00e7\u00e3o a vinhos encorpados.<\/p>\n
Jean-Christian de la Chevalerie, diretor de opera\u00e7\u00f5es internacionais da Laurent-Perrier, comentou que o p\u00fablico busca bebidas com menor teor de a\u00e7\u00facar. Ele destacou o Ultra Brut, que preserva o sabor do champanhe sem dosagem, fortalecendo a presen\u00e7a da marca em duty free.<\/p>\n
Especialistas apontaram a necessidade de repensar modelos de neg\u00f3cio com o uso de IA. Hyunjin Kim, professora da INSEAD, discutiu que as empresas devem abandonar simples esfor\u00e7os de otimiza\u00e7\u00e3o e avaliar novas formas de operar. A IA pode redesenhar capacidades tecnol\u00f3gicas, intera\u00e7\u00e3o com clientes e estruturas corporativas.<\/p>\n
Kim alertou que conversas substituem buscas e que agentes passam a substituir interfaces tradicionais. Segundo a pesquisadora, a IA oferece liberdade para imaginar novos modelos de neg\u00f3cio desde o zero.<\/p>\n
O estudo encomendado pela TFWA, com apoio da Oliver Wyman, ressaltou a relev\u00e2ncia do planejamento de compra antes da viagem. Waldemar Jap, s\u00f3cio da Oliver Wyman, afirmou que a recupera\u00e7\u00e3o vir\u00e1 pela convers\u00e3o, mix e relev\u00e2ncia de ofertas, n\u00e3o apenas pelo volume de passageiros.<\/p>\n
O estudo apontou que grandes viajantes j\u00e1 planejam compras duty free com anteced\u00eancia. Jap recomendou a\u00e7\u00f5es de pr\u00e9-encomenda, descobertas de produtos personalizadas e ofertas facilitadas para retirada, adaptadas a culturas locais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"