O painel realizado no S\u00e3o Paulo Innovation Week discutiu as oportunidades, aplica\u00e7\u00f5es e o potencial de mercado das tecnologias de realidade estendida (XR). Apresentado na quinta-feira, 14, o evento reuniu executivos e especialistas para debater o crescimento global e as implica\u00e7\u00f5es para educa\u00e7\u00e3o, ind\u00fastria e entretenimento.<\/p>\n
Participaram do debate Igor Ventura, diretor criativo da Control, e Augusto Cesar Torr\u00e3o Ferreira, CEO da mesma empresa. A conversa abordou trajet\u00f3rias de tecnologia imersiva, modelos de neg\u00f3cios e as novas profiss\u00f5es que come\u00e7am a emergir com o avan\u00e7o da XR. O objetivo foi esclarecer como o setor deve se estruturar nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n
O termo XR abrange VR, AR e MR, tecnologias que criam experi\u00eancias imersivas. A VR transporta o usu\u00e1rio para ambientes digitais, a AR sobrep\u00f5e elementos virtuais ao mundo real, e a MR permite interagir com objetos digitais no espa\u00e7o f\u00edsico. Os participantes destacaram que o diferencial est\u00e1 nas experi\u00eancias, n\u00e3o apenas nos equipamentos.<\/p>\n
Entre as inova\u00e7\u00f5es citadas est\u00e3o hologramas, proje\u00e7\u00f5es mapeadas e ambientes imersivos, usados tanto para entretenimento quanto para treinamento e educa\u00e7\u00e3o. Torr\u00e3o ressaltou que essas ferramentas criam a sensa\u00e7\u00e3o de outra realidade, ampliando possibilidades de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Igor Ventura mencionou o uso de hologramas em manifesta\u00e7\u00f5es art\u00edsticas e culturais, citando apresenta\u00e7\u00f5es com avatares digitais de artistas, como o grupo Abba. Segundo ele, a presen\u00e7a emocional do p\u00fablico \u00e9 ampliada por essas tecnologias.<\/p>\n
Os executivos reconheceram barreiras econ\u00f4micas, especialmente o custo de acesso \u00e0s tecnologias imersivas. A expectativa \u00e9 de queda de pre\u00e7o com a populariza\u00e7\u00e3o dos dispositivos, aproximando XR do uso cotidiano, em paralelo aos smartphones.<\/p>\n
As proje\u00e7\u00f5es apresentadas indicam que o mercado global de XR movimentou cerca de US$ 142 bilh\u00f5es em 2023 e pode chegar a US$ 1 trilh\u00e3o at\u00e9 2027, com o Brasil acompanhando o ritmo global. O segmento de marketing imersivo deve crescer de US$ 6,9 bilh\u00f5es em 2024 para US$ 29,7 bilh\u00f5es em 2030, uma expans\u00e3o anual estimada de 32,9%.<\/p>\n
Torr\u00e3o citou aplica\u00e7\u00f5es em treinamentos industriais e educacionais, destacando que a imers\u00e3o facilita a pr\u00e1tica. Ventura complementou que a educa\u00e7\u00e3o se fortalece pela experi\u00eancia vivida, n\u00e3o apenas pela teoria, e citou uso em ambientes hospitalares para treinar opera\u00e7\u00e3o de m\u00e1quinas antes de manuseio real.<\/p>\n
A expans\u00e3o de XR demanda profissionais de modelagem 3D, programa\u00e7\u00e3o, anima\u00e7\u00e3o, engenharia de \u00e1udio, dire\u00e7\u00e3o de arte e experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Os palestrantes ressaltaram a import\u00e2ncia de testes de usabilidade para evitar desconfortos como motion sickness, comuns em experi\u00eancias mal calibradas.<\/p>\n
Al\u00e9m do varejo, os executivos apontaram aplica\u00e7\u00f5es em showroom virtual, pr\u00e9-visualiza\u00e7\u00e3o de projetos e realidade aumentada para visualizar im\u00f3veis, m\u00f3veis e objetos em escala real antes da compra ou constru\u00e7\u00e3o. A orienta\u00e7\u00e3o \u00e9 que marcas definam o problema a resolver antes de investir em XR.<\/p>\n
Ventura concluiu que a demanda por profissionais especializados deve crescer e que o mercado buscar\u00e1 pessoas preparadas para criar experi\u00eancias imersivas. O painel destacou a necessidade de combinar compet\u00eancias t\u00e9cnicas com foco na experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"