{"id":70084,"date":"2025-05-19T06:00:39","date_gmt":"2025-05-19T09:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/05\/19\/avene-se-destaca-no-mercado-de-dermocosmeticos-e-enfrenta-concorrencia-digital\/"},"modified":"2025-05-19T06:00:39","modified_gmt":"2025-05-19T09:00:39","slug":"avene-se-destaca-no-mercado-de-dermocosmeticos-e-enfrenta-concorrencia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/05\/19\/avene-se-destaca-no-mercado-de-dermocosmeticos-e-enfrenta-concorrencia-digital\/","title":{"rendered":"Av\u00e8ne se destaca no mercado de dermocosm\u00e9ticos e enfrenta concorr\u00eancia digital"},"content":{"rendered":"

Na \u00faltima ter\u00e7a-feira, o CEO da Pierre Fabre, Eric Ducournau<\/strong>, destacou a import\u00e2ncia do mercado brasileiro durante um encontro no Fairmont de Copacabana. A farmac\u00eautica francesa, que possui sua \u00fanica f\u00e1brica fora da Fran\u00e7a em Areal (RJ), visa R$ 1 bilh\u00e3o em vendas at\u00e9 2028<\/strong>. O crescimento de 9,5%<\/strong> em 2024, com receitas superando \u20ac 3 bilh\u00f5es<\/strong>, reflete a for\u00e7a da marca, que inclui Av\u00e8ne e Darrow.<\/p>\n

Ducournau mencionou que, apesar do crescimento no setor de dermocosm\u00e9ticos ter desacelerado para 7% a 8%<\/strong>, a concorr\u00eancia est\u00e1 se intensificando. Marcas de massa e nativas digitais est\u00e3o entrando no mercado, desafiando a posi\u00e7\u00e3o da Pierre Fabre. Ele observou que a Darrow<\/strong>, sua marca brasileira, est\u00e1 sendo particularmente impactada, mas a empresa busca manter a acessibilidade de pre\u00e7os e aprimorar a jornada do consumidor.<\/p>\n

Desafios e Oportunidades<\/h3>\n

O executivo ressaltou que o crescimento no Brasil \u00e9 metade<\/strong> do registrado globalmente, devido ao atraso na presen\u00e7a de nativas digitais no mercado offline. No entanto, ele acredita que a experi\u00eancia da Pierre Fabre em operar em diferentes canais ser\u00e1 uma vantagem. O Brasil possui algumas das melhores redes de farm\u00e1cias do mundo, com um conhecimento profundo do consumidor.<\/p>\n

Ducournau tamb\u00e9m destacou a import\u00e2ncia da pesquisa e desenvolvimento. Enquanto muitas nativas digitais oferecem produtos limitados, a Pierre Fabre investe em solu\u00e7\u00f5es completas. Ele mencionou que, apesar da concorr\u00eancia de marcas como Natura<\/strong> e Dove<\/strong>, a credibilidade da Pierre Fabre junto aos m\u00e9dicos \u00e9 um diferencial significativo.<\/p>\n

Futuro da Darrow<\/h3>\n

A marca Darrow j\u00e1 conquistou quase 3% de participa\u00e7\u00e3o<\/strong> no mercado mexicano e est\u00e1 expandindo para outros pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, como Rep\u00fablica Dominicana e Chile, com planos de entrar na Col\u00f4mbia. Ducournau acredita que, apesar dos desafios, a Pierre Fabre est\u00e1 bem posicionada para crescer e se adaptar \u00e0s novas din\u00e2micas do mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eric Ducournau, CEO da Pierre Fabre, anunciou um crescimento de 9,5% para 2024 e metas de R$ 1 bilh\u00e3o em vendas at\u00e9 2028, destacando a import\u00e2ncia do mercado brasileiro. A empresa, que tem sua \u00fanica f\u00e1brica fora da Fran\u00e7a em Areal (RJ), enfrenta concorr\u00eancia crescente de marcas digitais e tradicionais como Natura e Dove. Apesar da desacelera\u00e7\u00e3o do crescimento no setor de dermocosm\u00e9ticos, que caiu para 7% a 8%, Ducournau acredita que a experi\u00eancia da Pierre Fabre em diferentes canais de venda ser\u00e1 uma vantagem. Ele tamb\u00e9m ressaltou a import\u00e2ncia de pesquisa e desenvolvimento, afirmando que a credibilidade da marca entre os m\u00e9dicos \u00e9 um diferencial. A marca Darrow, que j\u00e1 tem quase 3% de participa\u00e7\u00e3o no mercado mexicano, est\u00e1 se expandindo para outros pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, como Rep\u00fablica Dominicana e Chile, com planos de entrar na Col\u00f4mbia.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Pierre Fabre projeta crescimento de 9,5% em 2024 e mira R$ 1 bilh\u00e3o em vendas at\u00e9 2028, enfrentando forte concorr\u00eancia no Brasil.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-70084","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/70084","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=70084"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/70084\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=70084"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=70084"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=70084"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}