O S\u00e3o Paulo Innovation Week (SPIW) recebeu a palestra Cogni\u00e7\u00e3o Estendida com XR, apresentada por Ian Reis, diretor imersivo da AVA Creative. O tema explorou como a Realidade Estendida transforma mem\u00f3rias e percep\u00e7\u00f5es, indo al\u00e9m da simples tecnologia. O foco foi entender por que a mente pode confundir o que \u00e9 real e o que n\u00e3o \u00e9, em ambientes imersivos.<\/p>\n
Ian Reis atua com Realidade Virtual h\u00e1 uma d\u00e9cada, tendo come\u00e7ado ap\u00f3s um acidente de moto. Ele investiu o dinheiro do seguro em uma c\u00e2mera 360 e mergulhou no estudo da tecnologia. No Brasil, o mercado ainda era limitado, segundo ele, e a VR era vista como algo pouco valorizado na \u00e9poca.<\/p>\n
A palestra parte da ideia de que a experi\u00eancia humana n\u00e3o \u00e9 o mundo em si, mas a interpreta\u00e7\u00e3o cerebral dos est\u00edmulos. A pergunta central \u00e9 como trabalhar os cinco sentidos num ambiente de VR, que costuma explorar principalmente vis\u00e3o e \u00e1udio.<\/p>\n
Para ilustrar, Ian relatou o caso de um produtor de cacau que descreveu a realidade do trabalho nas fazendas. A equipe filmou na Bahia todas as etapas da cadeia produtiva e montou uma experi\u00eancia imersiva exibida em S\u00e3o Paulo. Uma semente real foi entregue ao participante no momento em que a cena mostrava uma semente virtual, fortalecendo a conex\u00e3o com o ambiente.<\/p>\n
Ele destacou que a XR n\u00e3o substitui o mundo f\u00edsico, mas o acrescenta. A experi\u00eancia buscou aumentar o engajamento sensorial e cognitivo, conectando a percep\u00e7\u00e3o com a lembran\u00e7a.<\/p>\n
A palestra diferencia dois tipos de mem\u00f3ria gerados por m\u00eddias distintas. Conte\u00fados em tela plana criam mem\u00f3ria de observa\u00e7\u00e3o, enquanto experi\u00eancias em VR promovem mem\u00f3ria de presen\u00e7a. Estudos de neuroci\u00eancia citados por Ian mostraram maior atividade emocional no c\u00e9rebro de quem assistiu em VR, em compara\u00e7\u00e3o a v\u00eddeos tradicionais.<\/p>\n
O uso da XR tamb\u00e9m aparece em \u00e1reas m\u00e9dicas, com potencial para tratar dor e ansiedade, al\u00e9m de projetos educativos que permitem que crian\u00e7as acreditem ter visitado museus fisicamente. A conclus\u00e3o \u00e9 que a diferen\u00e7a n\u00e3o \u00e9 apenas tecnol\u00f3gica, e sim cognitiva.<\/p>\n
Segundo Ian, a proposta n\u00e3o \u00e9 escolher entre o mundo real e o digital, mas integr\u00e1-los. Criar hoje envolve transitar entre o f\u00edsico, o digital, o sensorial e o cognitivo. A ideia central \u00e9 que a experi\u00eancia possa moldar a mem\u00f3ria de quem a vivencia, reduzindo a dist\u00e2ncia entre estar presente e ter sido transportado para o local.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"