A Content CO, ag\u00eancia brasileira com sede em S\u00e3o Paulo e opera\u00e7\u00e3o em Orlando, divulgou um estudo baseado em mais de 20 milh\u00f5es de men\u00e7\u00f5es diretas ao torneo, coletadas entre 1\u00ba de janeiro e 5 de maio de 2026. O objetivo foi entender a conversa global sobre a Copa do Mundo, indo al\u00e9m dos 104 jogos previstos.<\/p>\n
O levantamento aponta que a discuss\u00e3o envolve diversos temas, n\u00e3o apenas o campo. Bilh\u00f5es de men\u00e7\u00f5es em v\u00e1rias l\u00ednguas indicam espa\u00e7os ainda n\u00e3o ocupados por marcas brasileiras, o que abre oportunidades estrat\u00e9gicas para a\u00e7\u00f5es de marca durante o evento.<\/p>\n
O estudo analisa dados de p\u00fablico global, com contribui\u00e7\u00f5es de marcas ligadas \u00e0 MLS e \u00e0 Liga MX, al\u00e9m da atua\u00e7\u00e3o da Content CO nos Estados Unidos, Brasil e M\u00e9xico. Leonardo Stamillo, CEO da empresa, destaca a import\u00e2ncia de ouvir o que os f\u00e3s realmente dizem e onde est\u00e3o os gaps.<\/p>\n
Entre os 10 insights, o retorno aponta que a marca Brasil \u00e9 a mais associada ao futebol, com 12,9% das men\u00e7\u00f5es entre as 48 sele\u00e7\u00f5es, superando Fran\u00e7a e Argentina. O Brasil tamb\u00e9m lidera em percep\u00e7\u00f5es positivas, com 22,7% nesse eixo.<\/p>\n
Os f\u00e3s aparecem muito ansiosos, com convoca\u00e7\u00f5es e a estreia do Brasil em foco. Neymar e Vin\u00edcius Jr. s\u00e3o os nomes mais citados, enquanto Endrick surge como uma das refer\u00eancias mais aguardadas. A estreia contra Marrocos, em 11 de junho, tamb\u00e9m figura entre as discuss\u00f5es mais recorrentes.<\/p>\n
Os clubes nacionais aparecem com peso relevante, especialmente daqueles de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Minas e Rio Grande do Sul. O sentimento em rela\u00e7\u00e3o aos clubes costuma ser positivo, pois muitos torcedores acompanham o Mundial via seus times.<\/p>\n
Pel\u00e9 \u00e9 o quarto brasileiro mais citado globalmente, com refer\u00eancias positivas que se destacam nos EUA, M\u00e9xico e Brasil. A discuss\u00e3o sobre quem foi o melhor jogador da hist\u00f3ria ganha notas altas, ligada \u00e0 mem\u00f3ria do tricampeonato de 1970. Em mercados diferentes, o sentimento varia conforme o jogador em pauta.<\/p>\n
A percep\u00e7\u00e3o por atleta varia conforme o pa\u00eds. Vinicius Jr. recebe avalia\u00e7\u00f5es diferentes entre Brasil, EUA e M\u00e9xico, enquanto Neymar tem maior tom cr\u00edtico no Brasil e mais positivo no exterior. Messi e Cristiano Ronaldo lideram men\u00e7\u00f5es globais, com varia\u00e7\u00f5es regionais significativas.<\/p>\n
A Copa \u00e9 acompanhada por temas al\u00e9m do futebol, como m\u00fasica, games e televis\u00e3o. Ao Brasil, o esporte convive com conte\u00fados de cultura pop, cultura de streaming e entretenimento, o que amplia portas para marcas que n\u00e3o s\u00e3o tradicionalmente associadas ao futebol.<\/p>\n
As falas dos f\u00e3s brasileiros representam cerca de 9% de todas as men\u00e7\u00f5es globais, ficando atr\u00e1s dos EUA, que respondem por 14%. No pa\u00eds-sede, o idioma predominante \u00e9 o ingl\u00eas, seguido de espanhol, com o portugu\u00eas entre os idiomas emergentes da conversa.<\/p>\n
Nos Estados Unidos, a discuss\u00e3o sobre a sele\u00e7\u00e3o ocorre em quatro idiomas, incluindo \u00e1rabe e japon\u00eas, refletindo a pluralidade de comunidades. Para marcas brasileiras, essa pluralidade exige estrat\u00e9gias multilingues que atravessem fronteiras culturais.<\/p>\n
O estudo aponta que a pol\u00edtica e quest\u00f5es de seguran\u00e7a representam riscos reputacionais. Um quarto das men\u00e7\u00f5es aos EUA sobre a sele\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9 negativa, com temas envolvendo guerra, pol\u00edticas migrat\u00f3rias e boatos. Coment\u00e1rios pol\u00edticos e boicotes aparecem entre os t\u00f3picos de maior preocupa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Diante desse cen\u00e1rio, o estudo recomenda cautela na veicula\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. Marcas devem alinhar sua participa\u00e7\u00e3o ao contexto global do torneio, evitando narrativas indesejadas que possam ter impactos de imagem. A intelig\u00eancia de mercado \u00e9 apresentada como ferramenta para decis\u00f5es que v\u00e3o al\u00e9m da presen\u00e7a no campeonato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"