O estrategista de marketing e neg\u00f3cios Fernando Miranda estreia na ter\u00e7a-feira (19), \u00e0s 10h30, uma nova coluna no CNN Money. O espa\u00e7o ter\u00e1 foco em decis\u00f5es empresariais e em transformar casos reais de neg\u00f3cios em ferramentas pr\u00e1ticas para gestores, empres\u00e1rios e profissionais do mercado.<\/p>\n
Miranda traz passagem por setor p\u00fablico, terceiro setor e empresas como InfoMoney, Exame e BTG Pactual. Ele chega ao CNN Money com a proposta de aproximar o marketing do cotidiano da audi\u00eancia, conectando teoria a a\u00e7\u00f5es aplic\u00e1veis.<\/p>\n
A nova coluna deve desfazer a ideia de que marketing se resume a vendas ou publicidade. Segundo o especialista, a disciplina est\u00e1 ligada ao estudo de mercado e \u00e0 capacidade de ajustar produto e cliente de forma eficiente. Marketing, na vis\u00e3o dele, \u00e9 encontrar um produto que encaje t\u00e3o bem no cliente que a venda n\u00e3o seja necess\u00e1ria, apenas o desejo de comprar.<\/p>\n
Entre os temas previstos est\u00e1 a reten\u00e7\u00e3o de clientes como m\u00e9trica-chave para a sa\u00fade de um neg\u00f3cio. O especialista aponta que quando consumidores n\u00e3o voltam, o problema costuma residir no produto, n\u00e3o na venda. A ideia \u00e9 que a coluna funcione como uma caixa de ferramentas para empres\u00e1rios, baseada em dados validados, hist\u00f3rias reais e estrat\u00e9gias pr\u00e1ticas.<\/p>\n
A proposta inclui ainda disponibiliza\u00e7\u00e3o no portal da CNN Brasil, ampliando o alcance do conte\u00fado para quem busca insights acion\u00e1veis para o dia a dia empresarial. Miranda afirma que o objetivo \u00e9 apresentar as melhores hist\u00f3rias e estrat\u00e9gias para que empres\u00e1rios enfrentem os desafios do capitalismo brasileiro com maior preparo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"