{"id":711319,"date":"2026-05-16T20:42:11","date_gmt":"2026-05-16T23:42:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/16\/mercado-de-influenciadores-cresce-mas-marcas-enfrentam-gestao-de-campanhas\/"},"modified":"2026-05-16T20:42:11","modified_gmt":"2026-05-16T23:42:11","slug":"mercado-de-influenciadores-cresce-mas-marcas-enfrentam-gestao-de-campanhas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/05\/16\/mercado-de-influenciadores-cresce-mas-marcas-enfrentam-gestao-de-campanhas\/","title":{"rendered":"Mercado de influenciadores cresce, mas marcas enfrentam gest\u00e3o de campanhas"},"content":{"rendered":"<p>O mercado de criadores de conte\u00fado no Brasil segue em expans\u00e3o, consolidando-se como pilar das estrat\u00e9gias de marketing digital. Hoje, o pa\u00eds abriga cerca de 3,8 milh\u00f5es de influenciadores digitais, que influenciam decis\u00f5es de compra e movimentam a economia.<\/p>\n<p>Pesquisas indicam que metade dos consumidores j\u00e1 agiu ap\u00f3s uma recomenda\u00e7\u00e3o online. Al\u00e9m disso, 41% do p\u00fablico prefere acompanhar produtores locais, destacando a import\u00e2ncia da identifica\u00e7\u00e3o cultural para convers\u00f5es.<\/p>\n<p>No entanto, o setor encara desafios operacionais. Estudos apontam queda do engajamento em conte\u00fados patrocinados, especialmente no nicho de beleza, e aumento da competi\u00e7\u00e3o pela aten\u00e7\u00e3o no feed.<\/p>\n<p>A principal dificuldade das marcas n\u00e3o \u00e9 a oferta, mas a falta de infraestrutura para gerenciar campanhas em larga escala. Uma pesquisa conjunta aponta que 53% das marcas brasileiras t\u00eam dificuldades para medir o ROI, travando investimentos.<\/p>\n<h3>Flikta: uma solu\u00e7\u00e3o para a gest\u00e3o de campanhas<\/h3>\n<p>A startup brasileira <strong>Flikta<\/strong> lan\u00e7ou um ecossistema voltado \u00e0 automa\u00e7\u00e3o e centraliza\u00e7\u00e3o da gest\u00e3o de influenciadores. Criada por <strong>Fl\u00e1vio Babos<\/strong>, a plataforma mapeia falhas do mercado e permite gerenciar milhares de criadores simultaneamente.<\/p>\n<p>O funcionamento combina gamifica\u00e7\u00e3o e rastreamento automatizado. Dados da Scaleo indicam que programas com metas claras elevam a convers\u00e3o em at\u00e9 7 vezes em compara\u00e7\u00e3o com modelos tradicionais.<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, a Flikta monitora publica\u00e7\u00f5es no Instagram, gera pontos para criadores e oferece cupons para audi\u00eancia. Cupons e links de afiliados s\u00e3o integrados ao carrinho, reduzindo etapas manuais.<\/p>\n<p>Resultados esperados apontam taxas de convers\u00e3o entre 8% e 15% para programas estruturados, bem acima da m\u00e9dia de 3% a 5% de promo\u00e7\u00f5es de varejo, segundo a MyCred. As \u00e1reas de beleza, moda e bem-estar ganham maior relev\u00e2ncia com esse formato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>No Brasil, h\u00e1 cerca de 3,8 milh\u00f5es de influenciadores; metade dos consumidores j\u00e1 comprou motivado por uma recomenda\u00e7\u00e3o online e 41% prefere produtores de conte\u00fado locais.<\/li>\n<li>O setor enfrenta dificuldade operacional para gerenciar campanhas, com queda do engajamento org\u00e2nico em conte\u00fados patrocinados de 4,5% para 2,8% no nicho de beleza.<\/li>\n<li>Mais da metade das marcas brasileiras (53%) tem dificuldade para quantificar o retorno sobre o investimento, o que freia o crescimento do or\u00e7amento de atua\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>A Flikta, startup de Fl\u00e1vio Babos, oferece um ecossistema de automa\u00e7\u00e3o para gerenciar milhares de criadores, com rastreamento automatizado e gamifica\u00e7\u00e3o para incentivar resultados.<\/li>\n<li>Estudos indicam que programas de recompensas elevam convers\u00f5es; na plataforma Flikta, publica\u00e7\u00f5es geram pontos convert\u00edveis em cupons, com taxas de convers\u00e3o entre 8% e 15%\u2014superior \u00e0 m\u00e9dia de 3% a 5% observada em promo\u00e7\u00f5es de varejo.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":711333,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Mercado de influenciadores atinge 3,8 milh\u00f5es no Brasil, mas marcas enfrentam falta de m\u00e9tricas e gest\u00e3o manual; Flikta oferece automa\u00e7\u00e3o de campanhas","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[135,173,116,95,132,189],"class_list":["post-711319","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-automacao","tag-beleza","tag-moda","tag-redes-sociais","tag-startups","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/711319","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=711319"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/711319\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/711333"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=711319"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=711319"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=711319"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}