{"id":712447,"date":"2026-05-17T01:00:52","date_gmt":"2026-05-17T04:00:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/17\/marca-brasil-o-que-revelou-a-pesquisa-sobre-a-imagem-do-pais\/"},"modified":"2026-05-17T01:00:52","modified_gmt":"2026-05-17T04:00:52","slug":"marca-brasil-o-que-revelou-a-pesquisa-sobre-a-imagem-do-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/05\/17\/marca-brasil-o-que-revelou-a-pesquisa-sobre-a-imagem-do-pais\/","title":{"rendered":"Marca Brasil: o que revelou a pesquisa sobre a imagem do pa\u00eds"},"content":{"rendered":"<p>A pesquisa Marca Brasil, conduzida pela OnStrategy, apresentou um panorama da reputa\u00e7\u00e3o do pa\u00eds segundo normas ISO. O estudo recolheu dados entre outubro de 2025 e mar\u00e7o de 2026, com 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros participando online. O resultado consolidado aponta reputa\u00e7\u00e3o de 6,9.<\/p>\n<p>A diferen\u00e7a entre percep\u00e7\u00e3o interna e externa \u00e9 de 0,60 ponto. Enquanto a avalia\u00e7\u00e3o interna ficou em 6,94, a externa atingiu 6,34. O levantamento afirma que o Brasil tem ativos, mas enfrenta desafios de comunica\u00e7\u00e3o global.<\/p>\n<p>A pesquisa destaca que a Marca Brasil \u00e9 a maior j\u00e1 produzida sobre o tema. As entrevistas internacionais abrangeram diversos pa\u00edses, incluindo EUA, Canad\u00e1, Reino Unido e magnitude na Am\u00e9rica Latina, com foco em imagem, turismo, agroneg\u00f3cio e narrativa institucional.<\/p>\n<h3>Resultados e destaques<\/h3>\n<p>O Rio de Janeiro registra a melhor imagem entre estados no pa\u00eds, com 8,2, seguido por S\u00e3o Paulo, com 8,0. Bahia, Distrito Federal e Paran\u00e1 aparecem logo atr\u00e1s, com 7,3 cada um, segundo a avalia\u00e7\u00e3o interna. Sul manteve equil\u00edbrio regionally, acima de 6,8, enquanto Norte apresentou menores \u00edndices.<\/p>\n<p>Entre os estados, Amazonas se destaca: imagem externa (7,03) supera a interna (6,47), impulsionada pela percep\u00e7\u00e3o sobre a Amaz\u00f4nia. O estudo aponta o turismo como principal multiplicador da reputa\u00e7\u00e3o externa, com nota de 7,13, e o agroneg\u00f3cio como fator positivo, em 7,5 no exterior.<\/p>\n<h3>Barreiras e caminhos<\/h3>\n<p>O relat\u00f3rio aponta entraves estruturais para o crescimento da marca. O atributo Estilo de Vida e Seguran\u00e7a tem o pior desempenho externo, com 4,4, atuando como limitador. Energia e Tecnologia exibem lacunas, com imagem externa de 5,82, indicando necessidade de narrativas mais eficazes.<\/p>\n<p>Segundo a an\u00e1lise, n\u00e3o houve d\u00e9ficit de subst\u00e2ncia, e sim de narrativa. O desafio \u00e9 construir uma arquitetura institucional que comunique as qualidades do Brasil de forma est\u00e1vel, independentemente de ciclos pol\u00edticos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Marca Brasil aponta score consolidado de seis v\u00edrgula nove na reputa\u00e7\u00e3o do pa\u00eds.<\/li>\n<li>A avalia\u00e7\u00e3o interna ficou em seis v\u00edrgula noventa e quatro, e a externa em seis v\u00edrgula trinta e quatro.<\/li>\n<li>O estudo OnStrategy entrevistou duzentos e noventa e dois mil e quatrocentos brasileiros e duzentos e setenta e oito mil e duzentos estrangeiros entre outubro de 2025 e mar\u00e7o de 2026.<\/li>\n<li>Rio de Janeiro lidera o ranking de imagem com nota oito v\u00edrgula dois, seguido por S\u00e3o Paulo com oito; estados Bahia, Distrito Federal e Paran\u00e1 aparecem com sete v\u00edrgula tr\u00eas.<\/li>\n<li>Amazonas \u00e9 o \u00fanico estado em que a imagem externa supera a interna (7,03 contra 6,47); turismo tem imagem externa de 7,13 e o agroneg\u00f3cio, 7,5, mas h\u00e1 entraves com estilo de vida e seguran\u00e7a em 4,4 e com energia e tecnologia em 5,82.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":712460,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Paradoxo da admira\u00e7\u00e3o: externos d\u00e3o 6,34 ao Brasil, internos 6,94; Rio de Janeiro lidera a imagem com 8,2, seguido por S\u00e3o Paulo","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[84,258,94,269,101,70],"class_list":["post-712447","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-agronegocio","tag-economia","tag-internacionais","tag-pessoas","tag-turismo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/712447","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=712447"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/712447\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/712460"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=712447"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=712447"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=712447"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}