O S\u00e3o Paulo Innovation Week (SPIW) realizou sua primeira edi\u00e7\u00e3o, entre 13 e 15 de maio, na Mercado Livre Arena, em Pacaembu. O evento reuniu pain\u00e9is sobre marcas, marketing e criatividade, com foco numa inova\u00e7\u00e3o que dialoga com o humano, al\u00e9m das tecnologias.<\/p>\n
Ao longo de quase mil horas de conte\u00fado, o SPIW explorou inova\u00e7\u00e3o em \u00e1reas como cultura, esportes, agro, pol\u00edticas p\u00fablicas e responsabilidade social. A discuss\u00e3o destacou o papel da emo\u00e7\u00e3o na comunica\u00e7\u00e3o, especialmente frente a avan\u00e7os em IA.<\/p>\n
Pain\u00e9is com executivos de marcas tradicionais mostraram que clientes valorizam experi\u00eancia e pertencimento. Caio Amato, presidente global da Oakley, disse que consumidores buscam valores, n\u00e3o apenas produtos.<\/p>\n
O Grupo Botic\u00e1rio tamb\u00e9m destacou a import\u00e2ncia de v\u00ednculos reais. Eduardo Rebola ressaltou que a emo\u00e7\u00e3o, a mem\u00f3ria afetiva e o significado orientam a constru\u00e7\u00e3o de marcas que resistem ao tempo.<\/p>\n
Jubi Moreira, da TikTok, explicou que a comunidade impulsiona tend\u00eancias e que a linguagem compartilhada cria conex\u00e3o. Lys Prol, da Wake, refor\u00e7ou o papel das redes sociais em engajamento e a velocidade de impacto.<\/p>\n
No debate sobre IA, Aaron Sutton, da Africa, apontou cautela com o uso excessivo de IA, citando a campanha da Brahma que resgata Cauby Peixoto para o Mundial, mesclando repert\u00f3rio cl\u00e1ssico com inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Marcelo Serpa e Sutton destacaram que a troca geracional ocorre em ambientes abertos, com diversidade como motor da inova\u00e7\u00e3o. Gabriela Onofre, do Publicis, e Ricardo Al Makul, da KES, mostraram como diferentes pa\u00edses inspiram pr\u00e1ticas diversas.<\/p>\n
O SPIW tamb\u00e9m levou debates para al\u00e9m do centro, ocupando CEUs na periferia de S\u00e3o Paulo, como Heli\u00f3polis, Freguesia do \u00d3, Sapopemba e Cidade Ademar, para discutir ci\u00eancia, tecnologia e futuro.<\/p>\n
Michelle Schneider participou de m\u00faltiplos pain\u00e9is, defendendo que o foco deve ser no ser humano do futuro, independentemente da disrup\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica. A ideia \u00e9 manter bases emocionais como elemento central da inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O evento encerra com a leitura de que a tecnologia n\u00e3o substitui a necessidade de pertencimento e emo\u00e7\u00e3o nas marcas, refor\u00e7ando a ideia de que a intelig\u00eancia emocional \u00e9 t\u00e3o relevante quanto a artificial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"