A Copa do Mundo de 2026 deve atuar como um polo de est\u00edmulo ao consumo no varejo brasileiro, mesmo em um ambiente de juros elevados e incerteza global. A leitura \u00e9 de um relat\u00f3rio do BTG Pactual com dados da Scanntech, que aponta o torneio como mecanismo previs\u00edvel de ativa\u00e7\u00e3o do varejo nacional.<\/p>\n
Segundo o estudo, o futebol mobiliza boa parte da popula\u00e7\u00e3o, com 95% dos brasileiros acompanhando, ainda que parte apenas durante o Mundial. A edi\u00e7\u00e3o de 2026 ocorrer\u00e1 em cen\u00e1rio diferente do Catar, com infla\u00e7\u00e3o prevista de 4,1% e Selic pr\u00f3xima de 14,5%, mantendo a volatilidade internacional.<\/p>\n
O BTG aponta que a renda real deve melhorar, o que sustenta parte da atividade varejista. O ambiente de juros altos pesa, mas n\u00e3o impede o consumo relacionado ao evento, especialmente em categorias ligadas a encontros sociais e celebra\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
O formato ampliado da Copa, com 48 sele\u00e7\u00f5es, 104 partidas e 39 dias, aumenta a frequ\u00eancia de momentos de consumo. O calend\u00e1rio prolongado transforma o torneio em ciclo comercial distribu\u00eddo ao longo de semanas, com impacto adicional no hor\u00e1rio das partidas.<\/p>\n
Cerca de 43% dos jogos devem ocorrer entre 19h e 23h, favorecendo encontros em casa e impulsionando itens de socializa\u00e7\u00e3o. Esse deslocamento hor\u00e1ria refor\u00e7a o potencial de compras para consumo dom\u00e9stico e social.<\/p>\n
O levantamento indica que 65% dos brasileiros pretendem assistir aos jogos em casa, beneficiando itens para reuni\u00f5es familiares e entre amigos. O efeito, segundo o estudo, gera aumento m\u00e9dio de 4,7% no varejo em rela\u00e7\u00e3o a per\u00edodos normais.<\/p>\n
O timing do consumo \u00e9 relevante: o pico ocorre antes do jogo. O fluxo sobe 6,7% no dia anterior e avan\u00e7a 19,1% nas duas horas que antecedem o apito inicial, caindo 15,4% durante as partidas. Em Copas, a oscila\u00e7\u00e3o \u00e9 ainda mais acentuada.<\/p>\n
A valoriza\u00e7\u00e3o do t\u00edquete tamb\u00e9m acontece nas categorias ligadas aos jogos. O valor m\u00e9dio de compra sobe cerca de 24% no dia anterior \u00e0s partidas, com maior diversidade de produtos na cesta.<\/p>\n
Jogos aos fins de semana, especialmente aos s\u00e1bados, apresentam os efeitos mais fortes, com at\u00e9 18,8% de aumento no fluxo de consumidores no dia anterior. A explica\u00e7\u00e3o \u00e9 simples: compras associadas aos jogos coincidem com a reposi\u00e7\u00e3o de fim de semana.<\/p>\n
Partidas em dias \u00fateis tendem a produzir impacto moderado, por conta da rotina de trabalho. A edi\u00e7\u00e3o de 2026 \u00e9 considerada particularmente favor\u00e1vel ao varejo, inclusive pela data de abertura em momento prop\u00edcio \u00e0 circula\u00e7\u00e3o em lojas.<\/p>\n
A Copa altera o padr\u00e3o de compras, com migra\u00e7\u00e3o para itens ligados \u00e0 indulg\u00eancia, conveni\u00eancia e socializa\u00e7\u00e3o. Carnes, snacks e bebidas lideram os avan\u00e7os, com itens espec\u00edficos registrando saltos expressivos.<\/p>\n
Cortes de carne para compartilhar superam op\u00e7\u00f5es individuais, refor\u00e7ando o car\u00e1ter coletivo da experi\u00eancia. Tend\u00eancias para 2026 incluem maior demanda por vers\u00f5es premium, bebidas sem a\u00e7\u00facar e integra\u00e7\u00e3o entre consumo f\u00edsico e h\u00e1bitos digitais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"