{"id":73689,"date":"2025-09-03T05:00:00","date_gmt":"2025-09-03T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/03\/heineken-lidera-mercado-de-puro-malte-no-brasil-e-mira-expansao-em-chope\/"},"modified":"2025-09-03T05:00:00","modified_gmt":"2025-09-03T08:00:00","slug":"heineken-lidera-mercado-de-puro-malte-no-brasil-e-mira-expansao-em-chope","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/09\/03\/heineken-lidera-mercado-de-puro-malte-no-brasil-e-mira-expansao-em-chope\/","title":{"rendered":"Heineken lidera mercado de puro malte no Brasil e mira expans\u00e3o em chope"},"content":{"rendered":"

A Heineken est\u00e1 intensificando sua presen\u00e7a no mercado brasileiro de chope com o lan\u00e7amento do programa Heineken Masters<\/strong>, que visa treinar bares para oferecer uma experi\u00eancia de consumo de chope de alta qualidade. O objetivo \u00e9 transformar o ato de beber chope em um ritual social, desafiando a lideran\u00e7a da Ambev, que domina o segmento com sua marca Brahma.<\/p>\n

Atualmente, o chope n\u00e3o-pasteurizado representa apenas 2%<\/strong> das vendas da Heineken no Brasil. O vice-presidente de Sustentabilidade e Rela\u00e7\u00f5es Governamentais, Mauro Homem, destacou que a marca j\u00e1 conquistou o consumidor com suas garrafas e latas, mas agora busca expandir a popularidade do chope. “Queremos que o consumidor perceba que a experi\u00eancia do chope pode ser diferente e melhor”, afirmou.<\/p>\n

O programa Heineken Masters adota a metodologia “Star Quality”, que define cinco etapas para servir o chope ideal. Isso inclui o uso de copos limpos e gelados, o \u00e2ngulo correto de tiragem e a apresenta\u00e7\u00e3o adequada. A edi\u00e7\u00e3o piloto do programa, realizada em 2024, resultou em um aumento de 25% a 40%<\/strong> nas vendas de chope nos bares participantes.<\/p>\n

Desafios e Oportunidades<\/h3>\n

A Heineken enfrenta desafios pr\u00e1ticos na expans\u00e3o do chope, como a necessidade de planejamento de demanda e treinamento constante dos funcion\u00e1rios. Al\u00e9m disso, a percep\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o pode ser um obst\u00e1culo, j\u00e1 que um copo de chope custa em m\u00e9dia R$ 12<\/strong>, enquanto uma garrafa de 600 ml pode ser compartilhada por R$ 18<\/strong>.<\/p>\n

A marca tamb\u00e9m est\u00e1 alinhada com tend\u00eancias de sustentabilidade, promovendo o uso de barris e garrafas retorn\u00e1veis. Isso n\u00e3o apenas reduz a press\u00e3o log\u00edstica, mas tamb\u00e9m se conecta \u00e0 agenda ambiental da empresa. O objetivo \u00e9 dobrar o volume de embalagens retorn\u00e1veis em at\u00e9 tr\u00eas anos.<\/p>\n

A Heineken busca criar ocasi\u00f5es de consumo em que o chope seja a escolha natural, semelhante a um evento social. Com essa estrat\u00e9gia, a marca espera n\u00e3o apenas aumentar suas vendas, mas tamb\u00e9m mudar a percep\u00e7\u00e3o do consumidor sobre o chope, associando-o a momentos de lazer e sociabilidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \n
  • A Heineken lan\u00e7ou o programa Heineken Masters para treinar bares a servir chope de alta qualidade no Brasil.<\/li>\n
  • O objetivo \u00e9 transformar o consumo de chope em uma experi\u00eancia social, desafiando a lideran\u00e7a da Ambev.<\/li>\n
  • Atualmente, o chope n\u00e3o-pasteurizado representa apenas 2% das vendas da Heineken no pa\u00eds.<\/li>\n
  • O programa utiliza a metodologia “Star Quality”, que inclui cinco etapas para servir o chope ideal.<\/li>\n
  • A edi\u00e7\u00e3o piloto do programa, realizada em 2024, resultou em um aumento de 25% a 40% nas vendas de chope nos bares participantes.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":73723,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Heineken lan\u00e7a programa para treinar bares e aumentar vendas de chope n\u00e3o-pasteurizado, desafiando a lideran\u00e7a da Ambev no Brasil","footnotes":""},"categories":[41],"tags":[140,138,94,85,89,166],"class_list":["post-73689","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","tag-alimentacao","tag-cinema","tag-economia","tag-inovacao","tag-meio-ambiente","tag-prevencao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/73689","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=73689"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/73689\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/73723"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=73689"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=73689"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=73689"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}