{"id":740527,"date":"2026-04-03T20:00:00","date_gmt":"2026-04-03T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/04\/03\/lula-aumenta-verba-de-propaganda-para-big-techs-elas-superam-sbt-e-band-pela-1a-vez\/"},"modified":"2026-04-03T20:00:00","modified_gmt":"2026-04-03T23:00:00","slug":"lula-aumenta-verba-de-propaganda-para-big-techs-elas-superam-sbt-e-band-pela-1a-vez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/politica\/2026\/04\/03\/lula-aumenta-verba-de-propaganda-para-big-techs-elas-superam-sbt-e-band-pela-1a-vez\/","title":{"rendered":"Lula aumenta verba de propaganda para big techs; elas superam SBT e Band pela 1\u00aa vez"},"content":{"rendered":"<p>O governo Lula elevou o gasto com propaganda na internet, ultrapassando pela primeira vez as verbas destinadas \u00e0s redes de televis\u00e3o do SBT e da Band em 2025. Google e Meta ficaram \u00e0 frente pela primeira vez no ranking de principais beneficiados.<\/p>\n<p>Os dados s\u00e3o parciais, mas indicam que as big tech passam a liderar as a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o federais, superando canais tradicionais. No \u00faltimo ano, a internet recebeu ao menos 34,5% dos recursos, ante 17,7% em 2022.<\/p>\n<p>A mudan\u00e7a ocorre junto com o aumento do or\u00e7amento dedicado \u00e0 propaganda digital, que subiu de cerca de 20% para mais de 30% do total. O crescimento foi visto com maior \u00eanfase em plataformas online e servi\u00e7os de streaming.<\/p>\n<p>Entre as plataformas, o Google recebeu o equivalente a 64,6 milh\u00f5es de reais, expandindo a propaganda que j\u00e1 estava em 10,5 milh\u00f5es de 2023. A Meta teve 56,9 milh\u00f5es de reais, impulsionando an\u00fancios no Facebook, Instagram e WhatsApp.<\/p>\n<p>Enquanto isso, a distribui\u00e7\u00e3o em TV permaneceu, com a Globo recebendo cerca de 150 milh\u00f5es de reais e a Record, ao redor de 80,5 milh\u00f5es. SBT teve 45,8 milh\u00f5es e Band, 24,4 milh\u00f5es, ocupando posi\u00e7\u00e3o atr\u00e1s das plataformas digitais pela primeira vez.<\/p>\n<p>Os planos de m\u00eddia passaram a incluir streaming, com investimentos no Prime Video Ads a partir de 2025, somando 5,5 milh\u00f5es. A Netflix recebeu 3,28 milh\u00f5es, enquanto o X (antigo Twitter) foi drasticamente reduzido, n\u00e3o figurando mais nos planos atuais.<\/p>\n<p>A Secom justifica a mudan\u00e7a pela transforma\u00e7\u00e3o nos h\u00e1bitos de busca por informa\u00e7\u00e3o, indicando maior tempo de navega\u00e7\u00e3o nas redes sociais. A estrat\u00e9gia visa ampliar o alcance de informa\u00e7\u00f5es e servi\u00e7os p\u00fablicos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Verba de propaganda do governo Lula para Google e Meta superou pela primeira vez o investimento em SBT e Band em 2025.<\/li>\n<li>A fatia destinada \u00e0 internet subiu para cerca de 34,5% dos recursos totais, com ao menos R$ 234,8 milh\u00f5es em digitais, num total de cerca de R$ 681 milh\u00f5es.<\/li>\n<li>Google aumentou de R$ 10,5 milh\u00f5es (2023) para pelo menos R$ 64,6 milh\u00f5es; Meta subiu de R$ 30,1 milh\u00f5es para R$ 56,9 milh\u00f5es no mesmo per\u00edodo.<\/li>\n<li>Mesmo com a virada digital, aproximadamente 45% dos an\u00fancios continua em emissoras de TV; Globo recebeu cerca de R$ 150 milh\u00f5es e Record, R$ 80,5 milh\u00f5es, enquanto SBT teve R$ 45,8 milh\u00f5es e Band, R$ 24,4 milh\u00f5es.<\/li>\n<li>Em 2025 houve expans\u00e3o de an\u00fancios em plataformas de streaming, com Prime Video Ads recebendo R$ 5,5 milh\u00f5es, Netflix R$ 3,28 milh\u00f5es, e Kwai aumentando de cerca de R$ 10 milh\u00f5es para R$ 19,5 milh\u00f5es; X (antigo Twitter) ficou fora dos planos.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":740572,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Verbas p\u00fablicas para Google e Meta superam SBT e Band pela primeira vez, ampliando investimento digital e refletindo novos h\u00e1bitos de consumo de informa\u00e7\u00e3o","footnotes":""},"categories":[1,33],"tags":[87,91,86,31,95,189],"class_list":["post-740527","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","category-politica","tag-bigtechs","tag-governo","tag-internet","tag-politica","tag-redes-sociais","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/740527","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=740527"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/740527\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/740572"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=740527"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=740527"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=740527"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}