A fus\u00e3o entre Arezzo e Grupo Soma, anunciada em 2024, gerou expectativas de cria\u00e7\u00e3o de um polo varejista de moda no Brasil. A uni\u00e3o reuniria marcas como Schutz, Arezzo, Farm, Animale e Reserva, com promessas de escala e competitividade frente a mercados asi\u00e1ticos.<\/p>\n
Nos bastidores, a gest\u00e3o da nova companhia, a Azzas 2154, ficou marcada por atritos entre os principais nomes. Alexandre Birman, da Arezzo, e Roberto Jatahy, do Soma, teriam diverg\u00eancias sobre controle, decis\u00f5es estrat\u00e9gicas e ritmo de integra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O confronto interno \u00e9 apontado como um dos principais problemas desde o come\u00e7o da integra\u00e7\u00e3o. Birman era visto como controlador; Jatahy, mais flex\u00edvel. A diferen\u00e7a de estilos gerou tens\u00f5es sobre governan\u00e7a e autoridades.<\/p>\n
A disputa pela escolha de executivos ficou evidente ainda antes da conclus\u00e3o da fus\u00e3o. Jatahy defendia avalia\u00e7\u00f5es independentes; Birman queria manter a decis\u00e3o final dele como CEO da empresa consolidada.<\/p>\n
A percep\u00e7\u00e3o de que a opera\u00e7\u00e3o funcionaria como uma aquisi\u00e7\u00e3o disfar\u00e7ada ganhou for\u00e7a entre acionistas e equipes. Consultores chegaram a sugerir que o neg\u00f3cio n\u00e3o avan\u00e7asse, sinalizando fragiliza\u00e7\u00e3o da integra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Mesmo com a cerim\u00f4nia na B3, o clima interno j\u00e1 apontava para problemas. Sa\u00eddas de executivos estrat\u00e9gicos passaram a ocorrer, incluindo nomes ligados \u00e0 harmoniza\u00e7\u00e3o das culturas das marcas.<\/p>\n
Entre os resultados, as vendas ca\u00edram em v\u00e1rias unidades. O valor de mercado da Azzas recuou, ficando abaixo da soma de Arezzo e Soma antes da fus\u00e3o. Apenas o bra\u00e7o feminino, herdado do Soma, mostrou crescimento.<\/p>\n
Rony Meisler, fundador da Reserva, saiu logo ap\u00f3s o in\u00edcio da crise. O afastamento de outros executivos refor\u00e7ou a percep\u00e7\u00e3o de ru\u00eddos na gest\u00e3o integrada.<\/p>\n
O estopim veio com a sa\u00edda da Reserva do n\u00facleo carioca, interpretada como interven\u00e7\u00e3o de Birman. Jatahy acionou a Justi\u00e7a alegando preju\u00edzos \u00e0s sinergias. A disputa segue em arbitragem.<\/p>\n
O Ita\u00fa foi contratado para assessorar a Azzas na avalia\u00e7\u00e3o de alternativas estrat\u00e9gicas. O mercado acompanha o desfecho, com rumores de desmembramento ainda em pauta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"