Andrea Pitta, fundadora da Fibra.AG, aponta que experi\u00eancias de marca relevantes nascem de conex\u00e3o, n\u00e3o de espet\u00e1culo. Em 11 anos \u00e0 frente da ag\u00eancia, ela tem conduzido uma vis\u00e3o de mercado centrada no humano e na sustentabilidade de neg\u00f3cios.<\/p>\n
A Fibra.AG, criada por Pitta em S\u00e3o Paulo, j\u00e1 atende clientes como Samsung, YouTube, Nestl\u00e9, Coca-Cola, TIM e Citro\u00ebn. A atua\u00e7\u00e3o da empresa vai al\u00e9m do Brasil, com presen\u00e7a na Argentina e no M\u00e9xico, mantendo o foco em conex\u00f5es consistentes entre marca e p\u00fablico.<\/p>\n
Para a executiva, criatividade n\u00e3o acontece em ambientes adoecidos nem em estruturas marcadas por medo e desgaste. A sa\u00fade organizacional \u00e9 entendida como sustentabilidade dos neg\u00f3cios, com equipes alinhadas a um prop\u00f3sito comum que favorece decis\u00f5es e colabora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Essa abordagem se traduz em lideran\u00e7a consciente, espa\u00e7os de aprendizado e coopera\u00e7\u00e3o no lugar de competi\u00e7\u00e3o predat\u00f3ria. A ideia \u00e9 que a performance seja impulsionada por um prop\u00f3sito compartilhado, gerando entusiasmo no time.<\/p>\n
Pitta refor\u00e7a que, no mercado de a\u00e7\u00f5es que buscam viraliza\u00e7\u00e3o, o essencial \u00e9 criar mem\u00f3ria, identifica\u00e7\u00e3o e afeto. Tecnologia, impacto visual e escala s\u00e3o ferramentas, mas n\u00e3o o centro; o foco permanece no humano e na vida que se cria.<\/p>\n
A cria\u00e7\u00e3o da Fibra One segue a mesma linha, com a empresa buscando integrar princ\u00edpios ESG na opera\u00e7\u00e3o real, n\u00e3o apenas na narrativa. Para ela, marketing precisa refletir a qualidade do posicionamento social da empresa, come\u00e7ando pelas pessoas ao redor.<\/p>\n
A executiva integra o grupo de mulheres negras \u00e0 frente de grandes ag\u00eancias de experi\u00eancia no pa\u00eds, posi\u00e7\u00e3o que reconhece como exce\u00e7\u00e3o. A diversidade n\u00e3o deve ser tratada como tend\u00eancia, mas como acesso real \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o estrutural, evitando espa\u00e7os de visibilidade sem poder.<\/p>\n
O texto ressalta que o setor de brand experience passa por transforma\u00e7\u00e3o: experi\u00eancias vazias n\u00e3o t\u00eam mais espa\u00e7o, e a conex\u00e3o aut\u00eantica \u00e9 o que permanece.<\/p>\n
Paula Bezerra de Mello, empres\u00e1ria e estrategista de comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 citada como refer\u00eancia de atua\u00e7\u00e3o integrada entre cultura, entretenimento, luxo e impacto social, com atua\u00e7\u00e3o entre Rio de Janeiro, Nova York e Miami.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"