A Zara, marca espanhola do grupo Inditex, passou a ser a mais valiosa do setor de moda no ranking global da Kantar BrandZ, com valor de marca superior a US$ 44 bilh\u00f5es. O crescimento foi de 18% no \u00faltimo ano, ultrapassando a Nike, l\u00edder anterior. A mudan\u00e7a reflete uma combina\u00e7\u00e3o de agilidade em tend\u00eancias e estrat\u00e9gia de pre\u00e7os.<\/p>\n
A pesquisa aponta que a Zara se destacou pela capacidade de identificar refer\u00eancias rapidamente e lev\u00e1-las \u00e0s lojas em cerca de duas semanas, mantendo produ\u00e7\u00e3o com bases na Europa para reduzir prazos. A presen\u00e7a forte nas redes sociais \u00e9 citada como alavanca para tend\u00eancias emergentes.<\/p>\n
A empresa utiliza uma equipe dedicada a monitorar tend\u00eancias nas redes sociais e traduzir rapidamente isso em itens dispon\u00edveis nas lojas. O modelo de neg\u00f3cios busca reproduzir tend\u00eancias do luxo a pre\u00e7os acess\u00edveis, mantendo fluxo de caixa eficiente sob o guarda-chuva da Inditex.<\/p>\n
Enquanto a Zara cresceu, a Nike adotou uma estrat\u00e9gia de concentrar vendas em canais pr\u00f3prios, como site, aplicativo e lojas pr\u00f3prias, retirando produtos de revendedores. A mudan\u00e7a abriu espa\u00e7o para marcas como On, Skechers e Anta ganharem espa\u00e7o no mercado.<\/p>\n
O recuo da Nike tem sido especialmente percept\u00edvel na China, onde marcas locais passaram a ocupar espa\u00e7os antes dominados pela gigante norte-americana. No ranking, a Nike registrou desvaloriza\u00e7\u00e3o de 18%, enquanto a Zara subiu 17%.<\/p>\n
O relat\u00f3rio destaca que mudan\u00e7as se refletem em todo o setor, com marcas criadas por influenciadores ganhando nichos antes ocupados por grandes confedera\u00e7\u00f5es. O caso da On, com Roger Federer como embaixador e s\u00f3cio, \u00e9 citado como exemplo dessa tend\u00eancia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"