A varejista norte-americana Everlane foi adquirida pela Shein, conforme an\u00fancio feito nesta sexta-feira (22). A participa\u00e7\u00e3o da L Catterton, private equity ligada ao conglomerado LVMH, deixou de ser majorit\u00e1ria na Everlane. A venda envolve a fatia pertencente \u00e0 L Catterton, intermediada ao longo do processo.<\/p>\n
O valor da opera\u00e7\u00e3o n\u00e3o foi divulgado pela Everlane. Fontes pr\u00f3ximas ao acordo indicaram ao site Puck News que o pre\u00e7o ficaria em torno de US$ 100 milh\u00f5es. A empresa mantinha a meta de chegar a US$ 1 bilh\u00e3o em vendas anuais de itens como camisas, cal\u00e7as e camisetas.<\/p>\n
Alfred Chang, CEO da Everlane, informou que a marca continuar\u00e1 independente e manter\u00e1 seus compromissos com a sustentabilidade. O memorando interno, visto pelo The New York Times, aponta que a aquisi\u00e7\u00e3o visa ampliar o alcance global da Everlane e acelerar seus planos.<\/p>\n
Chang tamb\u00e9m confirmou que continuar\u00e1 no cargo, conforme comunicado enviado aos funcion\u00e1rios. A Shein e a L Catterton n\u00e3o comentaram oficialmente o acordo ap\u00f3s pedidos de nota. A not\u00edcia inicial sobre a aprova\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio gerou cr\u00edticas entre parte dos consumidores.<\/p>\n
A transa\u00e7\u00e3o envolve ainda a transfer\u00eancia de cerca de US$ 90 milh\u00f5es em d\u00edvidas da Everlane, citada em reportagens anteriores. O memorando interno destaca que o acordo oferece estabilidade e recursos para ampliar o impacto da marca.<\/p>\n
Historicamente, a Everlane ficou conhecida pela transpar\u00eancia radical e por vender diretamente ao consumidor, o que reduzia a depend\u00eancia de varejistas. Fundada em 2011 por Michael Preysman, a marca prometia informa\u00e7\u00f5es sobre fabrica\u00e7\u00e3o e cadeia de suprimentos aos clientes.<\/p>\n
O modelo disruptivo ajudou a atrair investimentos e consolidar a reputa\u00e7\u00e3o de sustentabilidade da Everlane, especialmente entre mulheres millennials. Contudo, a empresa enfrentou dificuldades de lucratividade e de manter o ritmo de crescimento no varejo de vestu\u00e1rio.<\/p>\n
Durante a pandemia, a Everlane avaliou downsizing e enfrentou questionamentos sobre sindicaliza\u00e7\u00e3o. Em 2023, a empresa ampliou cortes de funcion\u00e1rios para melhorar margens, segundo relatos da imprensa.<\/p>\n
A aquisi\u00e7\u00e3o pode oferecer \u00e0 Shein acesso a novos p\u00fablicos e servi\u00e7os de qualidade percebida, diante de cr\u00edticas sobre \u00e9tica e condi\u00e7\u00f5es de produ\u00e7\u00e3o. Analistas ressaltam que a reputa\u00e7\u00e3o da Everlane pode sofrer com a associa\u00e7\u00e3o \u00e0 marca ultrarr\u00e1pida.<\/p>\n
Segundo o analista Neil Saunders, o mercado entendia que a Everlane j\u00e1 enfrentava dificuldades e que a venda para a Shein, embora surpreendente, n\u00e3o era impens\u00e1vel. Ele prev\u00ea impactos imediatos na percep\u00e7\u00e3o de consumidores da marca.<\/p>\n
Para a Everlane, manter a confian\u00e7a de sua base de clientes ser\u00e1 crucial. Profissionais do setor ressaltam que a combina\u00e7\u00e3o de sustentabilidade e varejo ultrarr\u00e1pido demanda ajustes estrat\u00e9gicos para manter credibilidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"