Shein fechou a aquisi\u00e7\u00e3o da Everlane, varejista de roupas dos EUA conhecida pela promessa de \u201ctranspar\u00eancia radical\u201d na fabrica\u00e7\u00e3o. O neg\u00f3cio, cujo valor n\u00e3o foi divulgado pela dupla, foi estimado em cerca de 100 milh\u00f5es de d\u00f3lares por ve\u00edculos de imprensa. A opera\u00e7\u00e3o amplia o portf\u00f3lio da Shein e o uso de marcas com reputa\u00e7\u00e3o j\u00e1 estabelecida no mercado norte-americano.<\/p>\n
Everlane, criada em 2010, defendia uma proposta de consumo consciente e poucas pe\u00e7as b\u00e1sicas de alto estilo. A Shein \u00e9 reconhecida por oferecer itens de moda extremamente baratos em grande escala. A combina\u00e7\u00e3o de ambas as plataformas pode redefinir estrat\u00e9gias de marca no setor.<\/p>\n
A tend\u00eancia de empresas chinesas visar marcas globais ganha for\u00e7a ap\u00f3s mudan\u00e7as tarif\u00e1rias e o fim do regime de de minimis nos EUA, o que encorajou as companhias a investir em marcas com valor agregado. Iniciativas como a New PinMu, da Pinduoduo, sinalizam foco em construir marcas internacionais premium.<\/p>\n
Executivos chineses buscam sair do papel de fabricantes invis\u00edveis e passar a deter marcas reconhecidas em n\u00edvel global. Al\u00e9m de Luckin Coffee e Anta, outras corpora\u00e7\u00f5es migraram para aquisi\u00e7\u00f5es de marcas estabelecidas para competir em segmentos de varejo premium e lifestyle.<\/p>\n
A Everlane atravessa momentos de queda de relev\u00e2ncia cultural e press\u00f5es financeiras, com queda de valoriza\u00e7\u00e3o e d\u00edvidas significativas. A venda para a Shein oferece oportunidade de reposicionamento da marca, integrada a uma plataforma de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico de alto alcance.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"