{"id":772552,"date":"2026-05-24T07:00:00","date_gmt":"2026-05-24T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/24\/publicitario-destaca-reputacao-como-ativo-estrategico\/"},"modified":"2026-05-24T07:00:00","modified_gmt":"2026-05-24T10:00:00","slug":"publicitario-destaca-reputacao-como-ativo-estrategico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/geral\/2026\/05\/24\/publicitario-destaca-reputacao-como-ativo-estrategico\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e1rio destaca reputa\u00e7\u00e3o como ativo estrat\u00e9gico"},"content":{"rendered":"<p>F\u00e1bio Mello, vice-presidente de Cria\u00e7\u00e3o Corporativa da Jotacom, afirma que cuidar da reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para criar uma blindagem diante de crises. Segundo ele, marcas bem avaliadas pelo p\u00fablico tendem a sofrer menos impacto quando surgem problemas.<\/p>\n<p>O publicit\u00e1rio explica que a reputa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas imagem, mas um ativo que sustenta resultados. Em crises, empresas com boa percep\u00e7\u00e3o p\u00fablica costumam ter defesa mais consistente e resist\u00eancia maior a cr\u00edticas.<\/p>\n<p>Para exemplificar, ele cita a Yp\u00ea, empresa investigada por risco de contamina\u00e7\u00e3o em alguns produtos. Em situa\u00e7\u00f5es de crise, a percep\u00e7\u00e3o positiva da marca pode reduzir o efeito negativo de den\u00fancias, afirma Mello.<\/p>\n<p>Mello diferencia a comunica\u00e7\u00e3o corporativa da propaganda tradicional. Enquanto a \u00faltima \u00e9 mais circunstancial, a primeira atua de forma estrat\u00e9gica, pensando na continuidade da rela\u00e7\u00e3o com p\u00fablicos relevantes.<\/p>\n<h3>Tr\u00eas pilares da cria\u00e7\u00e3o corporativa<\/h3>\n<p>F\u00e1bio aponta tr\u00eas pontos-chave: respeitar a personalidade da marca, segmentar a m\u00eddia e manter uma comunica\u00e7\u00e3o integrada. Cada marca tem um jeito de falar e uma identidade pr\u00f3pria.<\/p>\n<p>Ele destaca que a linguagem precisa refletir a marca e o p\u00fablico-alvo, variando entre formas formais e mais descontra\u00eddas, conforme o tom definido pela empresa.<\/p>\n<p>A segmenta\u00e7\u00e3o de m\u00eddia \u00e9 crucial, com foco em intelig\u00eancia de m\u00eddia para atingir p\u00fablicos espec\u00edficos. A evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica permite alcan\u00e7ar nichos com precis\u00e3o, conforme o especialista.<\/p>\n<p>Segundo o executivo, a comunica\u00e7\u00e3o corporativa mira stakeholders e n\u00e3o apenas o p\u00fablico geral. Em campanhas complexas, nem todos os impactos precisam atingir o cidad\u00e3o comum.<\/p>\n<p>Para encerrar, ele enfatiza a integra\u00e7\u00e3o de diversos bra\u00e7os da comunica\u00e7\u00e3o. Um mix de especialidades atuando junto aumenta as chances de sucesso de qualquer a\u00e7\u00e3o ou campanha.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>F\u00e1bio Mello afirma que a reputa\u00e7\u00e3o da empresa \u00e9 um ativo importante e pode criar uma prote\u00e7\u00e3o em momentos de crise.<\/li>\n<li>Segundo o publicit\u00e1rio, cuidar da reputa\u00e7\u00e3o ajuda a reduzir o impacto de situa\u00e7\u00f5es adversas, funcionando como um colch\u00e3o reputacional.<\/li>\n<li>Ele cita a Yp\u00ea como exemplo de marca com defesa p\u00fablica mais forte durante uma crise, devido \u00e0 boa imagem j\u00e1 constru\u00edda.<\/li>\n<li>A comunica\u00e7\u00e3o corporativa, na vis\u00e3o dele, atua de forma mais estrat\u00e9gica e de longo prazo, diferente da comunica\u00e7\u00e3o t\u00e1tica de ag\u00eancias de propaganda.<\/li>\n<li>Os tr\u00eas pilares para cria\u00e7\u00e3o corporativa s\u00e3o: fidelidade \u00e0 personalidade da marca, segmenta\u00e7\u00e3o da m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o integrada, com \u00eanfase em m\u00eddia extremamente segmentada e intelig\u00eancia de m\u00eddia.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":772577,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Publicit\u00e1rio diz que reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 ativo-chave; gest\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o corporativa cria blindagem em crises e mitiga impactos para marcas","footnotes":""},"categories":[298,1],"tags":[94,85,88,132],"class_list":["post-772552","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral","category-noticias","tag-economia","tag-inovacao","tag-negocios","tag-startups"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/772552","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=772552"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/772552\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/772577"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=772552"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=772552"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=772552"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}