{"id":774243,"date":"2026-05-24T16:34:31","date_gmt":"2026-05-24T19:34:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/24\/venda-da-marc-jacobs-pela-lvmh-marca-inicio-da-era-da-liquidacao-de-luxo\/"},"modified":"2026-05-24T16:34:31","modified_gmt":"2026-05-24T19:34:31","slug":"venda-da-marc-jacobs-pela-lvmh-marca-inicio-da-era-da-liquidacao-de-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/05\/24\/venda-da-marc-jacobs-pela-lvmh-marca-inicio-da-era-da-liquidacao-de-luxo\/","title":{"rendered":"Venda da Marc Jacobs pela LVMH marca in\u00edcio da era da liquida\u00e7\u00e3o de luxo"},"content":{"rendered":"<p>A LVMH vendeu a marca Marc Jacobs para a WHP Global, licenciada pela G-III Apparel Group, por aproximadamente US$ 1 bilh\u00e3o. A opera\u00e7\u00e3o encerra uma fase iniciada em 1997, quando Marc Jacobs passou a dirigir a cria\u00e7\u00e3o da Louis Vuitton.<\/p>\n<p>A marca Marc Jacobs, na qual a LVMH det\u00e9m 80% desde o in\u00edcio, viveu seu auge com centenas de lojas e licen\u00e7as de beleza. Nos \u00faltimos anos, a linha premium passou por reformula\u00e7\u00f5es e reestrutura\u00e7\u00f5es, incluindo o fim da linha Marc by Marc Jacobs.<\/p>\n<p>O neg\u00f3cio sinaliza o in\u00edcio de uma \u201cliquida\u00e7\u00e3o\u201d de ativos de luxo, com grandes marcas priorizando ativos centrais. Em meio \u00e0 desacelera\u00e7\u00e3o do setor, grupos buscam foco em itens de maior performance de venda.<\/p>\n<h3>O que aconteceu<\/h3>\n<p>A venda envolve a Marc Jacobs como ativo perif\u00e9rico para o portf\u00f3lio da LVMH, que manter\u00e1 a opera\u00e7\u00e3o criativa da marca, com Marc Jacobs mantendo o cargo de diretor criativo. A empresa de licenciamento assumir\u00e1 a gest\u00e3o comercial.<\/p>\n<h3>Contexto corporativo<\/h3>\n<p>A opera\u00e7\u00e3o ocorre num momento de ajustes no setor de luxo, com concorrentes tamb\u00e9m promovendo desinvestimentos de marcas consideradas n\u00e3o estrat\u00e9gicas. A Coty ficar\u00e1 respons\u00e1vel pelo relan\u00e7amento da linha de beleza sob licen\u00e7a da Marc Jacobs.<\/p>\n<h3>Impactos e desdobramentos<\/h3>\n<p>Para Bernard Arnault, presidente do grupo, o desinvestimento pode facilitar realoca\u00e7\u00f5es de capital sem alterar significativamente o fluxo de caixa, j\u00e1 que a LVMH teve uma posi\u00e7\u00e3o de caixa elevada no \u00faltimo exerc\u00edcio.<\/p>\n<h3>Cen\u00e1rio do setor<\/h3>\n<p>A tend\u00eancia de reestrutura\u00e7\u00e3o ocorre em paralelo a movimentos de outros grupos, como Richemont e Kering, que tamb\u00e9m est\u00e3o redesenhando portf\u00f3lios diante da desacelera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica. O objetivo \u00e9 manter a competitividade e o crescimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n<h3>Olhando adiante<\/h3>\n<p>Especialistas apontam que o setor pode seguir com cortes estrat\u00e9gicos, privilegiando marcas com maior penetra\u00e7\u00e3o de mercado. A Marc Jacobs, sob nova gest\u00e3o, dever\u00e1 manter o papel criativo de Jacobs, ao mesmo tempo em que explora novas oportunidades de licenciamento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A LVMH vende a marca Marc Jacobs para WHP Global e G-III Apparel Group por cerca de US$ 1 bilh\u00e3o; a LVMH det\u00e9m 80% das a\u00e7\u00f5es da marca.<\/li>\n<li>A opera\u00e7\u00e3o marca o fim de uma era para o grupo, iniciando o que a coluna chama de \u201cliquida\u00e7\u00e3o de luxo\u201d para focar ativos mais relevantes.<\/li>\n<li>Historicamente, Marc Jacobs impulsionou a Louis Vuitton at\u00e9 2013; a marca j\u00e1 teve cerca de 250 lojas e incluiu a linha Marc by Marc Jacobs, encerrada em 2015.<\/li>\n<li>Atualmente, a linha de beleza da marca continua sob licen\u00e7a e ser\u00e1 relan\u00e7ada pela Coty; Jacobs permanecer\u00e1 como diretor criativo.<\/li>\n<li>O movimento ocorre em um contexto de desacelera\u00e7\u00e3o do luxo, com outros grupos tamb\u00e9m promovendo desinvestimentos e foco no portf\u00f3lio core.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":774278,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Venda da Marc Jacobs pela LVMH inicia era de liquida\u00e7\u00e3o de luxo, com foco em ativos perif\u00e9ricos e maior concentra\u00e7\u00e3o nos grandes \u00eaxitos","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[84,173,94,269,116,88],"class_list":["post-774243","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-beleza","tag-economia","tag-internacionais","tag-moda","tag-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/774243","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=774243"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/774243\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/774278"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=774243"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=774243"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=774243"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}