{"id":77498,"date":"2025-09-10T13:38:12","date_gmt":"2025-09-10T16:38:12","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/10\/publicidade-no-brasil-cresce-125-em-seis-meses-e-alcanca-r-119-bilhoes\/"},"modified":"2025-09-10T13:38:12","modified_gmt":"2025-09-10T16:38:12","slug":"publicidade-no-brasil-cresce-125-em-seis-meses-e-alcanca-r-119-bilhoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/09\/10\/publicidade-no-brasil-cresce-125-em-seis-meses-e-alcanca-r-119-bilhoes\/","title":{"rendered":"Publicidade no Brasil cresce 12,5% em seis meses e alcan\u00e7a R$ 11,9 bilh\u00f5es"},"content":{"rendered":"

Os investimentos em publicidade no Brasil apresentaram um crescimento significativo em 2025, alcan\u00e7ando R$ 11,93 bilh\u00f5es<\/strong> no primeiro semestre. Esse valor representa um aumento de 12,52%<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior, superando o crescimento do PIB, que foi de 2,5%<\/strong>. O resultado reflete a recupera\u00e7\u00e3o do setor, que j\u00e1 havia mostrado sinais positivos em 2024.<\/p>\n

O segundo trimestre de 2025 foi especialmente promissor, com um avan\u00e7o not\u00e1vel em compara\u00e7\u00e3o ao primeiro, que registrou uma alta de apenas 3,14%<\/strong>. Luiz Lara, presidente do Cenp, destacou que esses n\u00fameros demonstram a vitalidade da publicidade brasileira<\/strong>, que continua a superar expectativas em um cen\u00e1rio econ\u00f4mico desafiador. Ele enfatizou o papel estrat\u00e9gico do setor como motor da economia, conectando marcas e consumidores.<\/p>\n

Distribui\u00e7\u00e3o dos Investimentos<\/h3>\n

A distribui\u00e7\u00e3o dos investimentos revela uma polariza\u00e7\u00e3o significativa entre os meios de comunica\u00e7\u00e3o. A televis\u00e3o liderou com 42,3%<\/strong> do total, seguida de perto pela internet, que respondeu por 40,2%<\/strong>. Juntas, essas duas plataformas concentraram mais de 80%<\/strong> dos gastos publicit\u00e1rios. A m\u00eddia externa (OOH) ficou em terceiro lugar, com 11,9%<\/strong>.<\/p>\n

A maior parte das verbas publicit\u00e1rias foi direcionada a veicula\u00e7\u00f5es nacionais, que representaram 69%<\/strong> do total, equivalente a R$ 8,23 bilh\u00f5es<\/strong>. Regionalmente, o Sudeste se destacou com R$ 2,23 bilh\u00f5es<\/strong> (18%), seguido pelo Nordeste (R$ 563,48 milh\u00f5es; 4,7%) e Sul (R$ 442,30 milh\u00f5es; 3,7%).<\/p>\n

Detalhes dos Meios de Comunica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Os dados do Cenp-Meios, que incluem informa\u00e7\u00f5es sobre os Pedidos de Inser\u00e7\u00e3o (PIs) entre janeiro e junho, mostram que a televis\u00e3o movimentou R$ 5,04 bilh\u00f5es<\/strong>, com a TV aberta respondendo por 79%<\/strong> desse total. A internet, por sua vez, movimentou R$ 4,8 bilh\u00f5es<\/strong>, destacando-se em formatos de display e social.<\/p>\n

A m\u00eddia out of home (OOH) tamb\u00e9m se mostrou relevante, com R$ 1,42 bilh\u00e3o<\/strong> em investimentos. O r\u00e1dio e os meios impressos, como jornais e revistas, mantiveram participa\u00e7\u00e3o menor, com R$ 441 milh\u00f5es<\/strong> e R$ 157 milh\u00f5es<\/strong>, respectivamente. Esses n\u00fameros refletem a diversifica\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias e a adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s novas demandas do mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • Os investimentos em publicidade no Brasil cresceram em 2025, totalizando R$ 11,93 bilh\u00f5es no primeiro semestre.<\/li>\n
  • Esse valor representa um aumento de 12,52% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior, superando o crescimento do PIB, que foi de 2,5%.<\/li>\n
  • O segundo trimestre de 2025 teve um avan\u00e7o significativo, com alta de 3,14% em compara\u00e7\u00e3o ao primeiro trimestre.<\/li>\n
  • A televis\u00e3o liderou os investimentos com 42,3% do total, seguida pela internet com 40,2%. Juntas, essas plataformas concentraram mais de 80% dos gastos publicit\u00e1rios.<\/li>\n
  • A maior parte das verbas foi destinada a veicula\u00e7\u00f5es nacionais, com destaque para a regi\u00e3o Sudeste, que recebeu R$ 2,23 bilh\u00f5es.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":77518,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Publicidade no Brasil cresce 12,52% no primeiro semestre de 2025, totalizando R$ 11,93 bilh\u00f5es e superando o PIB do pa\u00eds","footnotes":""},"categories":[41,40],"tags":[87,102,97,94,86,88],"class_list":["post-77498","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-educacao","tag-bigtechs","tag-conflitos","tag-curiosidades","tag-economia","tag-internet","tag-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/77498","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=77498"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/77498\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/77518"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=77498"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=77498"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=77498"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}