A pesquisa mais recente aponta que 82% dos brasileiros n\u00e3o acreditam que as empresas cumpram os planos de sustentabilidade que divulgam. O dado integra o Mapa do Consumo Sustent\u00e1vel 2026, divulgado hoje, revelando um ambiente cr\u00edtico em rela\u00e7\u00e3o ao greenwashing.<\/p>\n
A mesma sondagem indica que 88% desejam fazer mais pelo meio ambiente, mas apenas 17% sabem se o que compram \u00e9 de fato sustent\u00e1vel. A discrep\u00e2ncia entre inten\u00e7\u00e3o e conhecimento facilita pr\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o inacertadas pelas empresas.<\/p>\n
Foi anunciada a IA Anti-Allwashing, uma ferramenta gratuita que funciona como um GPT personalizado dentro do ChatGPT. A iniciativa re\u00fane a Ecomunica, o Pacto Global da ONU e o Sistema B para apoiar profissionais de comunica\u00e7\u00e3o, marketing e sustentabilidade.<\/p>\n
A ferramenta foi treinada com material de refer\u00eancia do setor, incluindo o Anexo U do CONAR e guias de organiza\u00e7\u00f5es que atuam no ESG. O objetivo \u00e9 revisar campanhas e narrativas institucionais antes da divulga\u00e7\u00e3o, sinalizando incoer\u00eancias entre comunica\u00e7\u00e3o e pr\u00e1tica.<\/p>\n
A IA identifica promessas n\u00e3o correspondidas com a\u00e7\u00f5es reais das empresas, ajudando equipes que n\u00e3o dominam crit\u00e9rios t\u00e9cnicos do ESG a evitar distor\u00e7\u00f5es. Executivos afirmam que a solu\u00e7\u00e3o n\u00e3o substitui regula\u00e7\u00e3o para casos de uso deliberadamente enganoso.<\/p>\n
Para casos de desconhecimento, segundo a equipe, a ferramenta oferece utilidade pr\u00e1tica ao orientar marcas nos conceitos de carbono neutro, net zero e zero emiss\u00f5es. Em situa\u00e7\u00f5es de m\u00e1-f\u00e9, a solu\u00e7\u00e3o ainda requer instrumentos regulat\u00f3rios.<\/p>\n
Al\u00e9m do greenwashing, a ferramenta tamb\u00e9m aponta riscos de outras modalidades de limpeza de imagem, como social washing, pinkwashing e diversity washing. A expectativa \u00e9 reduzir narrativas vagas e aumentar a transpar\u00eancia das a\u00e7\u00f5es efetivas.<\/p>\n
O lan\u00e7amento ocorre em meio a dados que apontam desconfian\u00e7a do p\u00fablico e desejo de mudan\u00e7a no comportamento de consumo. Profissionais que buscam comunica\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel podem encontrar na IA Anti-Allwashing uma refer\u00eancia para checagens r\u00e1pidas antes de publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"