A Netflix Ads lan\u00e7ou uma m\u00e9trica in\u00e9dita no Brasil para validar o engajamento em publicidade, em parceria com a Amplified Intelligence. A iniciativa mede a aten\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios em casa, conectando televis\u00e3o, streaming e m\u00eddias digitais. O objetivo \u00e9 traduzir engajamento em m\u00e9tricas operacionais.<\/p>\n
A opera\u00e7\u00e3o brasileira acompanha o sucesso j\u00e1 verificado em outras pra\u00e7as. A Netflix Ads tem mais de 35 milh\u00f5es de espectadores ativos mensais com an\u00fancios no Brasil. A parceria com a Amplified Intelligence busca mapear, com precis\u00e3o, como os brasileiros interagem com an\u00fancios durante a programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Um painel ativo de 250 domic\u00edlios, recrutados entre assinantes, sustenta o estudo. Em cada resid\u00eancia, um media hub com software e c\u00e2mera HD captura sinais visuais, com processamento local para preservar privacidade. Dados n\u00e3o s\u00e3o enviados \u00e0 nuvem.<\/p>\n
A pesquisa avalia quatro pilares: segundos de aten\u00e7\u00e3o ativa, segundos de aten\u00e7\u00e3o passiva, propor\u00e7\u00e3o de aten\u00e7\u00e3o ativa em rela\u00e7\u00e3o ao tempo do an\u00fancio e tempo residual sem aten\u00e7\u00e3o. Esses par\u00e2metros definem o n\u00edvel de presen\u00e7a na tela.<\/p>\n
Segundo Leo Khede, Diretor S\u00eanior de Publicidade da Netflix Am\u00e9rica Latina, a medi\u00e7\u00e3o transforma cuidado com aten\u00e7\u00e3o em m\u00e9tricas audit\u00e1veis. Ele aponta que a efici\u00eancia de entrega n\u00e3o equivale a aten\u00e7\u00e3o real e que a an\u00e1lise traz leituras sobre presen\u00e7a, contexto e comportamento.<\/p>\n
Khede cita uma evid\u00eancia j\u00e1 observada no M\u00e9xico: um an\u00fancio de 20 segundos na Netflix atingiu 64,5% de aten\u00e7\u00e3o ativa, 27% acima de concorrentes. A m\u00e9trica reflete o potencial de narrativas mais assertivas dentro do streaming.<\/p>\n
Na etapa inicial, os dados agregados integrar\u00e3o vari\u00e1veis demogr\u00e1ficas, hor\u00e1rios e varia\u00e7\u00f5es de dura\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios. O objetivo \u00e9 gerar intelig\u00eancia preditiva para marcas moldarem campanhas com maior reten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A auditoria padr\u00e3o ser\u00e1 o tempo de aten\u00e7\u00e3o ativa, medido em segundos. Os resultados finais deste ciclo devem ser divulgados no segundo semestre, com perspectiva de ampliar o debate sobre m\u00eddia, reten\u00e7\u00e3o e retorno financeiro no ecossistema de streaming.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"