{"id":785331,"date":"2026-05-26T02:30:00","date_gmt":"2026-05-26T05:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/26\/mapfre-a-falta-de-conhecimento-sobre-seguro-e-seu-maior-concorrente\/"},"modified":"2026-05-26T02:30:00","modified_gmt":"2026-05-26T05:30:00","slug":"mapfre-a-falta-de-conhecimento-sobre-seguro-e-seu-maior-concorrente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/05\/26\/mapfre-a-falta-de-conhecimento-sobre-seguro-e-seu-maior-concorrente\/","title":{"rendered":"Mapfre: a falta de conhecimento sobre seguro \u00e9 seu maior concorrente"},"content":{"rendered":"<p>A Mapfre apresenta um desafio central para ampliar sua base de clientes: o baixo conhecimento sobre seguros. Segundo Tatiana Cerezer, diretora de comunica\u00e7\u00e3o e marketing, apenas 30% dos carros no pa\u00eds possuem seguro, e apenas 4% dos pequenos e m\u00e9dios agricultores t\u00eam seguro de lavouras. A executiva ressalta que a falta de cultura de prote\u00e7\u00e3o \u00e9 o maior obst\u00e1culo para atrair novos clientes. A entrevista faz parte do epis\u00f3dio 238 do programa M\u00eddia e Marketing.<\/p>\n<p>A executiva aponta que o mercado precisa de campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o, destacando o papel dos bancos nesse tipo de comunica\u00e7\u00e3o. Ela afirma que a seguradora tem investido na diversifica\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio e em formas de aproxima\u00e7\u00e3o com distribuidores e consumidores, al\u00e9m de buscar linguagem mais acess\u00edvel. O objetivo \u00e9 associar o seguro a situa\u00e7\u00f5es cotidianas de forma mais leve.<\/p>\n<h3>Portf\u00f3lio e canais de atua\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Tatiana Cerezer destaca que a Mapfre oferece mais de 100 produtos, que v\u00e3o desde seguro de casco de helic\u00f3pteros at\u00e9 prote\u00e7\u00e3o mar\u00edtima e servi\u00e7os de vel\u00f3rio. A empresa mant\u00e9m uma forte presen\u00e7a no Brasil, considerado o segundo maior mercado de sua opera\u00e7\u00e3o global.<\/p>\n<h3>Inova\u00e7\u00e3o e suporte aos corretores<\/h3>\n<p>A Mapfre mant\u00e9m uma universidade corporativa voltada aos distribuidores e lan\u00e7ou a plataforma Mapfre Mais Digital. O sistema permite gest\u00e3o de leads, cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, sites personalizados e produ\u00e7\u00e3o de filmes publicit\u00e1rios, fortalecendo a atua\u00e7\u00e3o de corretores no pa\u00eds.<\/p>\n<h3>Mercado rural e responsabilidade social<\/h3>\n<p>A empresa registra que apenas 4% dos agricultores de pequeno e m\u00e9dio porte possuem seguro, mas aponta avan\u00e7os em raz\u00e3o das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas e de a\u00e7\u00f5es de redu\u00e7\u00e3o de danos. A Mapfre refor\u00e7a o compromisso com o setor agro e com o apoio a pr\u00e1ticas de prote\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>Patroc\u00ednios e presen\u00e7a esportiva<\/h3>\n<p>Entre as iniciativas, a Mapfre cita o patroc\u00ednio da Copa Libertadores da Am\u00e9rica, descrito como o maior investimento da hist\u00f3ria da empresa no esporte. A executiva comenta que o objetivo \u00e9 manter o seguro cada vez mais presente no cotidiano, inclusive em espa\u00e7os de lazer e divers\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Apenas tr\u00eas em cada dez carros possuem seguro no pa\u00eds, e apenas quatro por cento dos pequenos e m\u00e9dios agricultores t\u00eam seguro das planta\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<li>Tatiana Cerezer, diretora de comunica\u00e7\u00e3o e marketing da Mapfre, aponta a falta de conhecimento do mercado como principal obst\u00e1culo para conquistar clientes, destacando a necessidade de conscientiza\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>A Mapfre diversifica o portf\u00f3lio, que vai desde agroneg\u00f3cio at\u00e9 patroc\u00ednios de grandes eventos, como a Copa Libertadores da Am\u00e9rica, com mais de cem produtos e solu\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<li>O Brasil \u00e9 o segundo pa\u00eds mais importante da opera\u00e7\u00e3o global da Mapfre, que conta com mais de cem mil corretores no pa\u00eds e lan\u00e7ou a Mapfre Mais Digital para ajudar distribuidores a gerir leads e criar conte\u00fados.<\/li>\n<li>A Libertadores da Am\u00e9rica \u00e9 o maior patroc\u00ednio da hist\u00f3ria da Mapfre, e a empresa busca manter o seguro presente no cotidiano das pessoas, ampliando a proximidade com clientes e distribuidores.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":785355,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Mapfre aponta falta de conhecimento como maior entrave para seguro no Brasil, com apenas tr\u00eas em cada dez carros segurados","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[258,24,18,150,147,189],"class_list":["post-785331","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-agronegocio","tag-esportes","tag-futebol","tag-libertadores","tag-mercado-da-bola","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/785331","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=785331"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/785331\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/785355"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=785331"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=785331"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=785331"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}