{"id":79614,"date":"2025-08-26T01:00:00","date_gmt":"2025-08-26T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/08\/26\/empresas-de-midia-buscam-solucoes-para-lidar-com-queda-de-trafego-devido-a-ia\/"},"modified":"2025-08-26T01:00:00","modified_gmt":"2025-08-26T04:00:00","slug":"empresas-de-midia-buscam-solucoes-para-lidar-com-queda-de-trafego-devido-a-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/08\/26\/empresas-de-midia-buscam-solucoes-para-lidar-com-queda-de-trafego-devido-a-ia\/","title":{"rendered":"Empresas de m\u00eddia buscam solu\u00e7\u00f5es para lidar com queda de tr\u00e1fego devido \u00e0 IA"},"content":{"rendered":"

Empresas de m\u00eddia enfrentam uma nova crise com o que tem sido chamado de “Google Zero”<\/strong>, uma queda acentuada no tr\u00e1fego proveniente do buscador. O lan\u00e7amento do Modo IA<\/strong> e dos AI Overviews<\/strong> pelo Google intensificou essa preocupa\u00e7\u00e3o, levando editores a repensar suas estrat\u00e9gias de receita. As ferramentas de intelig\u00eancia artificial, que oferecem respostas diretas e resumos de conte\u00fados, est\u00e3o reduzindo a necessidade de cliques em links, o que pode impactar severamente a visibilidade e a monetiza\u00e7\u00e3o dos sites.<\/p>\n

Desde o lan\u00e7amento das novas ferramentas, muitos editores relataram uma queda significativa no tr\u00e1fego. Um estudo da Professional Publishers Association<\/strong> (PPA) revelou que cerca de 50%<\/strong> dos grupos de m\u00eddia notaram uma diminui\u00e7\u00e3o nas visitas oriundas do Google no \u00faltimo ano. Sean Cornwell<\/strong>, CEO da Immediate Media, afirmou que a situa\u00e7\u00e3o tende a piorar, com as IAs melhorando de forma exponencial. Ele destacou que os AI Overviews est\u00e3o “canibalizando” as visitas, com quatro em cada cinco consumidores<\/strong> utilizando resultados de busca sem clicar em links.<\/p>\n

Impacto nas Publica\u00e7\u00f5es<\/h3>\n

A situa\u00e7\u00e3o \u00e9 alarmante para editores que dependem do Google para direcionar tr\u00e1fego. Neil Vogel<\/strong>, CEO da People Inc, mencionou que a empresa est\u00e1 se adaptando a um futuro onde o Google pode n\u00e3o ser t\u00e3o crucial. A editora, que recentemente mudou de nome, est\u00e1 explorando novas formas de receita, como assinaturas e eventos ao vivo. A queda no tr\u00e1fego de refer\u00eancia do Google para publishers premium foi de 10%<\/strong> em maio e junho em compara\u00e7\u00e3o ao ano anterior, segundo a Digital Content Next.<\/p>\n

Os AI Overviews, que resumem conte\u00fados, est\u00e3o afetando especialmente publica\u00e7\u00f5es de lifestyle e automotivas. Um editor automotivo relatou uma queda de 25%<\/strong> no tr\u00e1fego para artigos que antes lideravam as buscas. Sajeeda Merali<\/strong>, da PPA, observou que os cliques est\u00e3o diminuindo no Reino Unido desde a implementa\u00e7\u00e3o das novas ferramentas.<\/p>\n

Novas Estrat\u00e9gias<\/h3>\n

Diante desse cen\u00e1rio, editores est\u00e3o buscando diversificar suas fontes de receita. Piers North<\/strong>, da Reach, enfatizou a import\u00e2ncia de um ecossistema diversificado de refer\u00eancias e a constru\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias diretas. A Immediate Media est\u00e1 investindo em assinaturas digitais e na cria\u00e7\u00e3o de autores como marcas confi\u00e1veis. Cornwell destacou que a Gera\u00e7\u00e3o Z e os millennials tendem a seguir talentos individuais, n\u00e3o marcas.<\/p>\n

Apesar das preocupa\u00e7\u00f5es, o Google defende que o volume total de cliques org\u00e2nicos permanece est\u00e1vel. Executivos da empresa afirmam que os cliques em p\u00e1ginas com AI Overviews s\u00e3o de maior qualidade<\/strong>, com usu\u00e1rios passando mais tempo nos sites. No entanto, a incerteza persiste, e editores se preparam para um futuro onde a depend\u00eancia do Google ser\u00e1 menor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • Empresas de m\u00eddia enfrentam uma queda acentuada no tr\u00e1fego proveniente do Google, conhecida como “Google Zero”.<\/li>\n
  • O lan\u00e7amento do Modo IA e dos AI Overviews pelo Google intensificou essa situa\u00e7\u00e3o, reduzindo a necessidade de cliques em links.<\/li>\n
  • Um estudo da Professional Publishers Association (PPA) revelou que cerca de 50% dos grupos de m\u00eddia notaram diminui\u00e7\u00e3o nas visitas do Google no \u00faltimo ano.<\/li>\n
  • Editores est\u00e3o buscando diversificar suas fontes de receita, investindo em assinaturas e eventos ao vivo, devido \u00e0 queda no tr\u00e1fego.<\/li>\n
  • Apesar das preocupa\u00e7\u00f5es, o Google afirma que o volume total de cliques org\u00e2nicos permanece est\u00e1vel e que os cliques em p\u00e1ginas com AI Overviews s\u00e3o de maior qualidade.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":79663,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Editores de m\u00eddia buscam novas fontes de receita diante da queda acentuada no tr\u00e1fego do Google, impactados por ferramentas de IA","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[87,203,94,105,88,95],"class_list":["post-79614","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-bigtechs","tag-catolicismo","tag-economia","tag-inteligencia-artificial","tag-negocios","tag-redes-sociais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/79614","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=79614"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/79614\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/79663"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=79614"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=79614"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=79614"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}