{"id":798593,"date":"2026-05-27T08:56:00","date_gmt":"2026-05-27T11:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/27\/marcas-de-bebidas-alcoolicas-perdem-valor-com-a-geracao-da-moderacao-aponta-kantar\/"},"modified":"2026-05-27T08:56:00","modified_gmt":"2026-05-27T11:56:00","slug":"marcas-de-bebidas-alcoolicas-perdem-valor-com-a-geracao-da-moderacao-aponta-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/05\/27\/marcas-de-bebidas-alcoolicas-perdem-valor-com-a-geracao-da-moderacao-aponta-kantar\/","title":{"rendered":"Marcas de bebidas alco\u00f3licas perdem valor com a gera\u00e7\u00e3o da modera\u00e7\u00e3o, aponta Kantar"},"content":{"rendered":"<p>As maiores marcas de bebidas alco\u00f3licas passam por uma mudan\u00e7a de comportamento do consumidor, segundo o relat\u00f3rio Kantar BrandZ 2026. O estudo aponta queda de 7% no valor de mercado das 20 marcas mais valiosas da categoria, que somam 194 bilh\u00f5es de d\u00f3lares globalmente.<\/p>\n<p>A pesquisa atribui a queda \u00e0 chamada \u201cgrande modera\u00e7\u00e3o\u201d, com menor consumo entre jovens e em mercados desenvolvidos. No ranking, Moutai (China) lidera com 73,6 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, segunda Corona com 16,5 bilh\u00f5es e Budweiser com 14,3 bilh\u00f5es.<\/p>\n<p>Segundo a Kantar, consumidores bebem menos, mas escolhem produtos mais sofisticados. Nos EUA, apenas 54% dos adultos relatam consumo recente de \u00e1lcool, o menor \u00edndice j\u00e1 registrado. Na Alemanha, as vendas de cerveja tamb\u00e9m desaceleram.<\/p>\n<p>Para Martin Cena, CEO da Kantar Brasil, o cen\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 crise, mas transforma\u00e7\u00e3o. \u201cMenos, mas melhor\u201d favorece categorias premium e bebidas com baixo ou zero teor alco\u00f3lico, afirmam os especialistas.<\/p>\n<p>O estudo aponta presen\u00e7a de duas marcas brasileiras entre as mais valiosas: Brahma, em 9\u00ba, com 6,41 bilh\u00f5es, e Skol, em 12\u00ba, com 4,83 bilh\u00f5es. O relat\u00f3rio destacou ainda o peso da inova\u00e7\u00e3o para o futuro do setor.<\/p>\n<p>Al\u00e9m da premiumiza\u00e7\u00e3o, a Kantar enfatiza inova\u00e7\u00e3o como fator decisivo. Cervejarias ampliam vers\u00f5es sem \u00e1lcool e produtos ligados a bem-estar, esportes e experi\u00eancias casuais. O objetivo \u00e9 acompanhar novos h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n<p>Mercados emergentes aparecem como foco, especialmente \u00cdndia e regi\u00f5es africanas, al\u00e9m da Gera\u00e7\u00e3o Z, com bebidas mais leves, refrescantes e conectadas a novas ocasi\u00f5es. A China tamb\u00e9m recebe formatos adaptados ao p\u00fablico jovem.<\/p>\n<p>Globalmente, o sabor continua a ser o principal motivador de escolha, inclusive em vers\u00f5es n\u00e3o alco\u00f3licas. A digitaliza\u00e7\u00e3o e a intelig\u00eancia artificial devem transformar a descoberta de bebidas, exigindo estrat\u00e9gias mais tecnol\u00f3gicas das marcas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>O relat\u00f3rio Kantar BrandZ 2026 aponta queda de setenta por cento no valor das 20 maiores marcas de bebidas alco\u00f3licas, totalizando 194 bilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/li>\n<li>A tend\u00eancia chamada de \u201cgrande modera\u00e7\u00e3o\u201d reduz o consumo em diversos pa\u00edses, principalmente entre jovens e mercados desenvolvidos; Moutai lidera o ranking, avaliada em 73,6 bilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/li>\n<li>Mesmo com a queda, consumidores buscam produtos mais sofisticados e com teor alco\u00f3lico menor ou zero; nos Estados Unidos, cinquenta e quatro por cento dos adultos afirmaram ter consumido \u00e1lcool recentemente.<\/li>\n<li>Entre as marcas brasileiras, Brahma aparece na nona posi\u00e7\u00e3o, com 6,41 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, e Skol na d\u00e9cima segunda, com 4,83 bilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/li>\n<li>A inova\u00e7\u00e3o e a premiumiza\u00e7\u00e3o ganham espa\u00e7o, com foco em vers\u00f5es sem \u00e1lcool, bem\u2011estar e novos h\u00e1bitos de consumo; h\u00e1 aposta em mercados emergentes, Gera\u00e7\u00e3o Z e uso de digitaliza\u00e7\u00e3o e intelig\u00eancia artificial para manter a relev\u00e2ncia.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":798594,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Mercado global de bebidas alco\u00f3licas recua 7% com a gera\u00e7\u00e3o da modera\u00e7\u00e3o; marcas apostam em vers\u00f5es sem \u00e1lcool e inova\u00e7\u00e3o para manter o crescimento","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[84,52,209,124,85,189],"class_list":["post-798593","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-alcool","tag-bebidas","tag-comportamento","tag-inovacao","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/798593","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=798593"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/798593\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/798594"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=798593"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=798593"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=798593"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}