{"id":798776,"date":"2026-05-27T13:17:33","date_gmt":"2026-05-27T16:17:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/27\/natura-usa-ia-e-biotecnologia-para-desenvolver-cosmeticos-e-recuperar-crescimento\/"},"modified":"2026-05-27T13:17:33","modified_gmt":"2026-05-27T16:17:33","slug":"natura-usa-ia-e-biotecnologia-para-desenvolver-cosmeticos-e-recuperar-crescimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/05\/27\/natura-usa-ia-e-biotecnologia-para-desenvolver-cosmeticos-e-recuperar-crescimento\/","title":{"rendered":"Natura usa IA e biotecnologia para desenvolver cosm\u00e9ticos e recuperar crescimento"},"content":{"rendered":"<p>A Natura Cosm\u00e9ticos investiga novos caminhos para recuperar o crescimento por meio de tecnologia. Em parceria com a Debut, empresa de San Diego que usa intelig\u00eancia artificial e biotecnologia, a empresa desenvolve planos para lan\u00e7ar, no pr\u00f3ximo ano, produtos para cuidados com a pele formulados com IA. O objetivo \u00e9 explorar usos adicionais para ingredientes vegetais do portf\u00f3lio.<\/p>\n<p>As marcas envolvidas devem receber um ingrediente patenteado criado com base nesse trabalho. A iniciativa inclui testes e desenvolvimento de formula\u00e7\u00f5es voltadas a um complexo espec\u00edfico para o envelhecimento da pele. A Ekos aparece entre as op\u00e7\u00f5es de r\u00f3tulos sob considera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A Debut atua com investimentos de peso, incluindo a participa\u00e7\u00e3o da L\u2019Or\u00e9al. A firma opera na Am\u00e9rica do Norte, Reino Unido e Europa, e pretende ampliar sua presen\u00e7a na Am\u00e9rica Latina com equipes locais no Brasil at\u00e9 2027, segundo o CEO Joshua Britton.<\/p>\n<p>A parceria com a Natura come\u00e7ou h\u00e1 cerca de nove meses. A Debut afirma que sua tecnologia pode reduzir o tempo de P&amp;D na \u00e1rea de beleza de cinco a sete anos para cerca de nove meses. A colabora\u00e7\u00e3o visa acelerar a valida\u00e7\u00e3o de novos ingredientes.<\/p>\n<p>A Natura vem ajustando sua atua\u00e7\u00e3o global nos \u00faltimos anos, vendendo ativos n\u00e3o essenciais como o bra\u00e7o internacional da Avon. A empresa busca reduzir d\u00edvidas e custos, ao mesmo tempo em que tenta retomar o crescimento diante da queda de vendas na regi\u00e3o.<\/p>\n<p>O objetivo estrat\u00e9gico \u00e9 criar h\u00e1bitos de consumo mais est\u00e1veis na Am\u00e9rica Latina, onde houve retra\u00e7\u00e3o de gastos. A Natura pretende diversificar pre\u00e7os e explorar diferentes faixas para todo o portf\u00f3lio, conforme afirma o executivo de P&amp;D, Manuel Rios Krauss.<\/p>\n<p>A plataforma da Debut revisou mais de 40 ingredientes derivados da Amaz\u00f4nia usados pela Natura para identificar novas fun\u00e7\u00f5es nos produtos. A parceria tamb\u00e9m marca a entrada da Debut na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p>A Natura continua avaliando op\u00e7\u00f5es de lan\u00e7amento e estrat\u00e9gias de pre\u00e7o, buscando manter relev\u00e2ncia no mercado brasileiro e regional. A iniciativa de IA e biotecnologia \u00e9 apresentada como parte de uma estrat\u00e9gia maior para revitalizar o portf\u00f3lio de cosm\u00e9ticos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Natura usa IA e biotecnologia, em parceria com a Debut, para desenvolver cosm\u00e9ticos de cuidado com a pele e planeja lan\u00e7ar, no pr\u00f3ximo ano, produtos com ingrediente patenteado.<\/li>\n<li>As marcas e o pre\u00e7o ainda n\u00e3o foram definidos; o lan\u00e7amento busca explorar um complexo focado no envelhecimento da pele, com a Ekos entre as op\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<li>A Debut planeja atuar na Am\u00e9rica Latina com equipes locais no Brasil at\u00e9 o fim de 2027, marcando a entrada da empresa na regi\u00e3o.<\/li>\n<li>A parceria, iniciada h\u00e1 cerca de nove meses, afirma reduzir o tempo de pesquisa e desenvolvimento de cinco a sete anos para cerca de nove meses.<\/li>\n<li>A Natura busca recuperar crescimento diante da queda de venda na regi\u00e3o, ajustando estrat\u00e9gias de pre\u00e7o e identificando nichos para atender diferentes or\u00e7amentos.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":798795,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Natura usa intelig\u00eancia artificial e biotecnologia com Debut para lan\u00e7ar skincare, visando recuperar crescimento diante da queda de vendas na Am\u00e9rica Latina","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[173,85,105,246,132,189],"class_list":["post-798776","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-beleza","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-latina","tag-startups","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/798776","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=798776"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/798776\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/798795"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=798776"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=798776"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=798776"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}