A Getty Images refor\u00e7ou pol\u00edticas para proteger artistas e valorizar conte\u00fados produzidos por humanos diante da explos\u00e3o de imagens geradas por IA. O cen\u00e1rio envolve tecnologia, autoria e confian\u00e7a digital no setor criativo.<\/p>\n
No novo epis\u00f3dio do NegNews, a gerente de desenvolvimento criativo Hellen Albuquerque disse que o portf\u00f3lio da empresa n\u00e3o inclui imagens criadas por IA generativa. A companhia aposta na autenticidade humana como diferencial num ambiente digital saturado de conte\u00fados sint\u00e9ticos.<\/p>\n
A executiva explicou que a empresa desenvolveu uma ferramenta de IA generativa, por\u00e9m com foco \u00e9tico e respeito aos direitos autorais. Essas tecnologias s\u00e3o vistas como ferramentas, n\u00e3o substitutos da criatividade humana.<\/p>\n
Ela destacou uma contradi\u00e7\u00e3o detectada em pesquisas internas: o uso de IA cresce, mas consumidores seguem buscando imagens reais e confi\u00e1veis. Dados apontam que mais de 80% das pessoas preferem conte\u00fados aut\u00eanticos produzidos por humanos.<\/p>\n
A Getty Images trabalha ainda em sistemas de rastreabilidade para comprovar a origem das imagens e diferenciar conte\u00fados reais de materiais sint\u00e9ticos. A iniciativa ganha relev\u00e2ncia no \u00e2mbito editorial da empresa, com cobertura global de esportes, pol\u00edtica e entretenimento.<\/p>\n
Segundo Albuquerque, a chegada da IA generativa \u00e9 compar\u00e1vel a outras transforma\u00e7\u00f5es hist\u00f3ricas da imagem, como a fotografia e o chroma key no cinema. Novas ferramentas mudam processos criativos, sem eliminar a perspectiva humana, o contexto cultural e a experi\u00eancia art\u00edstica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"