Intelig\u00eancia artificial, sustentabilidade e a economia dos criadores est\u00e3o moldando o futuro do marketing, segundo um estudo da Kantar. O relat\u00f3rio prev\u00ea que at\u00e9 2025, essas tend\u00eancias transformar\u00e3o a forma como as marcas se conectam com os consumidores.<\/p>\n
A intelig\u00eancia artificial<\/strong> est\u00e1 se tornando uma ferramenta essencial, mas ainda enfrenta desafios. Embora 68% dos profissionais de marketing vejam a IA de forma positiva, 36% sentem que n\u00e3o t\u00eam as habilidades necess\u00e1rias para utiliz\u00e1-la efetivamente. Al\u00e9m disso, 43% dos consumidores expressam desconfian\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o a an\u00fancios gerados por IA, o que destaca a import\u00e2ncia da transpar\u00eancia.<\/p>\n A sustentabilidade \u00e9 uma prioridade crescente, com 93% dos consumidores<\/strong> buscando um estilo de vida mais sustent\u00e1vel. Marcas que incorporam pr\u00e1ticas ESG em suas opera\u00e7\u00f5es est\u00e3o colhendo benef\u00edcios significativos, enquanto quase 80% dos consumidores consideram a diversidade e inclus\u00e3o fatores decisivos na hora da compra. A Gera\u00e7\u00e3o Z e os Millennials, em particular, exigem que as marcas sejam representativas e justas.<\/p>\n A economia dos criadores deve crescer de US$ 250 bilh\u00f5es em 2024<\/strong> para US$ 480 bilh\u00f5es em 2027<\/strong>. Conte\u00fados gerados por criadores oferecem 4,85 vezes mais distin\u00e7\u00e3o de marca, tornando-se uma estrat\u00e9gia eficaz para engajamento aut\u00eantico. Com a desacelera\u00e7\u00e3o do crescimento populacional, as marcas precisar\u00e3o explorar novas formas de expans\u00e3o.<\/p>\n O consumo de m\u00eddia tamb\u00e9m est\u00e1 mudando. Embora a TV aberta ainda tenha um grande alcance, 50% dos espectadores<\/strong> j\u00e1 passam mais tempo em plataformas de streaming. Profissionais de marketing planejam aumentar os investimentos em streaming, buscando um equil\u00edbrio entre canais tradicionais e digitais.<\/p>\n O livestreaming, que combina entretenimento e compras, deve representar 20% do mercado<\/strong> at\u00e9 2026, especialmente na China. As plataformas digitais operadas por varejistas est\u00e3o redefinindo a publicidade personalizada, prevendo representar quase 25% dos gastos publicit\u00e1rios<\/strong> nos EUA at\u00e9 2028.<\/p>\n Conquistar a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores ser\u00e1 um desafio crescente. Com a satura\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, marcas precisar\u00e3o elevar a criatividade e relev\u00e2ncia para se destacar. Inova\u00e7\u00f5es disruptivas e a explora\u00e7\u00e3o de novos espa\u00e7os s\u00e3o vistas como essenciais para o crescimento no cen\u00e1rio competitivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Economia dos Criadores<\/h3>\n
Novas Oportunidades<\/h3>\n
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