As vendas de preservativos Durex na China ca\u00edram 5% no primeiro trimestre, segundo estimativas da Jefferies, ap\u00f3s mudan\u00e7as fiscais que retiraram a isen\u00e7\u00e3o de IVA vigente desde 1993. A fabricante pertence ao grupo Reckitt, que atua globalmente com marcas como Dettol e Nurofen.<\/p>\n
A queda ocorre em meio a um ambiente de regras de marketing mais r\u00edgidas para contraceptivos, incluindo o banimento de transmiss\u00f5es ao vivo de venda de preservativos na principal plataforma de com\u00e9rcio social do pa\u00eds, Douyin. A medida entrou em vigor no fim de 2025.<\/p>\n
A China tamb\u00e9m enfrenta um recuo da natalidade, com 7,92 milh\u00f5es de nascimentos em 2025, n\u00fameros que sinalizam a menor taxa desde o in\u00edcio de registros modernos. O governo j\u00e1 promove incentivos para aumentar a taxa de fertilidade, como subsidies para fam\u00edlias com filhos pequenos.<\/p>\n
As mudan\u00e7as fiscais elevaram o custo dos preservativos no pa\u00eds, com a ado\u00e7\u00e3o de uma al\u00edquota de IVA de 13%. A retirada da isen\u00e7\u00e3o de 1993 aumenta o valor pago pelos consumidores, impactando o desempenho de vendedores locais e globais.<\/p>\n
A Reckitt controla mais de 30% do mercado chin\u00eas de preservativos, sendo Durex respons\u00e1vel por cerca de um ter\u00e7o do crescimento do grupo em mercados emergentes no \u00faltimo ano. Em 2025, o crescimento da marca no pa\u00eds superou 40%.<\/p>\n
Durante o primeiro trimestre, a Reckitt registrou crescimento mais fraco em mercados emergentes, com avan\u00e7o de 7,6%, ante 14,6% em 2025. O CEO Kris Licht ressaltou que as vendas da Durex na China ficaram abaixo das expectativas devido ao IVA e \u00e0 atividade promocional dos concorrentes.<\/p>\n
Analistas apontam que o fechamento do Estreito de Hormuz, ligado a tens\u00f5es no Ir\u00e3, pode pressionar ainda mais custos de fabrica\u00e7\u00e3o e manter pressionado o setor. A ind\u00fastria j\u00e1 observa repasses de custos em alguns fornecedores.<\/p>\n
Mesmo com as novas regras, influenciadores continuam vendendo preservativos Durex em plataformas de com\u00e9rcio social como Xiaohongshu, onde transmiss\u00f5es ao vivo recentes seguiram com t\u00edtulos voltados a temas de bem-estar feminino.<\/p>\n
Uma fonte ligada \u00e0 Reckitt indicou que as medidas de marketing impuseram peso sobre o crescimento, sem indicar uma deteriora\u00e7\u00e3o estrutural da demanda. Segundo ela, algoritmos de plataformas passaram a priorizar conte\u00fados n\u00e3o sens\u00edveis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"